Fiche 01 : La méthode de positionnement

Formaliser un processus de positionnement d'une offre, d'une marque ou d'un produit est de plus en plus souvent attendu de la part des services marketing. L'étape du positionnement dans la démarche marketing est une des plus importantes avec la segmentation. Trois composantes sont essentielles dans cette démarche : le degré d'importance des attentes du marché cible, l'évaluation précise des différences concurrentielles sur l'offre et l'énonciation simple et courte du positionnement.