Outils marketing : Les articles associés à ce mot clé

Étude et Baromètre

Comment les marketeurs entendent relever les défis du secteur en 2024 ?

Dans un rapport publié le 23 avril, Brandwatch a identifié les principaux besoins et préoccupations des professionnels du marketing. La compréhension des clients, la qualité du contenu et l'intégration des nouvelles technologies représentent, selon l'étude, les priorités de ces derniers.

Par Matis Demazeau le 23 avr. 2024

4 min.

Presse

Marmiton équipe son site d'un dispositif spécial aux couleurs de Noël

Marmiton réenchante son site avec un dispositif spécial Noël. La plateforme de recettes a, notamment, imaginé une [...]

Par Antoine Vella le 19 oct. 2023

Événement

Comment tirer parti de sa venue sur un salon BtoB ?

Post-pandémie, les salons professionnels attirent de nouveau les professionnels, mais quelles sont leurs attentes [...]

Par Barbara Haddad le 25 août 2023

Stratégie de marque

Pinterest dévoile deux nouvelles solutions publicitaires

Pour permettre aux annonceurs d'atteindre des audiences à plus grande échelle et davantage ciblées, la plateforme [...]

Par Matis Demazeau le 14 juin 2023

Méthodologie

Social media marketing : définition et utilisation

Le Social media marketing représente la stratégie marketing sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Viadeo, [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 27 avr. 2023

Méthodologie

Le prisme d'identité de la marque : définition, utilisation et [...]

L'analyse de l'identité d'une marque a été développée par Jean-Noël Kapferer en 1992. Un des atouts de ce prisme [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 26 avr. 2023

Méthodologie

Qu'est-ce que la matrice d'Ansoff ?

La matrice d'Ansoff a paru pour la première fois dans la Harvard Business Review en 1957, dans l'article intitulé [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 25 avr. 2023

Méthodologie

Matrice ADL : définition, utilisation et avantages

La matrice ADL positionne l'entreprise par rapport aux deux critères retenus. Le degré de maturité de l'activité [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 24 avr. 2023

Méthodologie

Les 5 forces de Porter : définition, utilisation et exemples

Le modèle des cinq forces de Porter est une technique d'analyse de marché qui prend en compte les cinq dimensions [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 14 avr. 2023

Méthodologie

Qu'est-ce que la stratégie de l'océan bleu ?

Le concept «Océan bleu» est une stratégie proposée par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, à partir d'une analyse des [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 13 avr. 2023

Méthodologie

Qu'est-ce qu'un assortiment de gamme ?

L'assortiment de gamme est l'ensemble des produits proposés au consommateur sur le lieu de vente (magasin ou site [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 6 avr. 2023

Méthodologie

La stratégie de spécialisation : définition et exemples

La spécialisation consiste pour une entreprise à privilégier une activité ou un métier unique. Cette stratégie [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 31 mars 2023

Méthodologie

Critères de segmentation marketing : Définition et exemples

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 30 mars 2023

Méthodologie

L'étude de marché : Définition, création et principe

Par Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret le 30 mars 2023

Méthodologie

La chaîne de valeur : définition, rôle et importance

La chaîne de valeur décompose l'activité de l'entreprise en étapes et fonctions qui génèrent des coûts et [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 30 mars 2023

Méthodologie

Qu'est-ce que la culture d'entreprise ?

La culture d'entreprise est la manifestation visible de l'identité de l'organisation. 4 thèmes constituent la [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 28 mars 2023

Méthodologie

L'internationalisation : Définition, enjeux et concept

L'internationalisation consiste pour l'entreprise à se développer en dehors de ses frontières. La nature de cette [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 28 mars 2023

Méthodologie

L'arbre de segmentation marketing : définition, utilisation et exemple

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 26 mars 2023

Méthodologie

Le scoring RFM : calcul et méthode de segmentation

La combinaison des trois critères d'appréciation des clients, montant, récence et fréquence, permet de cibler [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 22 mars 2023

Méthodologie

La matrice BCG : définition, principe et exemples

La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en portefeuille ou des [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 22 mars 2023

Méthodologie

Le plan marketing : définition, lancement et exemples

Le plan marketing est l'aboutissement de l'analyse stratégique de l'entreprise. Il permet de programmer les [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 22 mars 2023

Méthodologie

Structure et stratégie organisationnelle : définition et exemples

La structure correspond à la manière dont l'entreprise est organisée. Elle est l'élément clé de la mise en oeuvre [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 21 mars 2023

Méthodologie

La structure divisionnelle

La structure divisionnelle organise l'entreprise par divisions, ou centres de profits distincts (activité [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 12 mars 2023

Méthodologie

La matrice McKinsey : définition, exemples et utilisation

La matrice McKinsey, ou matrice attraits/atouts, prend en compte l'attrait d'une activité, lié à son degré de [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 27 févr. 2023

Méthodologie

La matrice BCG : définition et mise en oeuvre

La matrice BCG est un outil réguliérement utilisé par les grandes enteprises. Définition, utilisation et [...]

Par Bertrand Giboin © Dunod le 23 févr. 2023

Marques

Image de marque : Définition marketing et exemples

Par Ixia Costea le 23 févr. 2023

Stratégie de marque

Newsjacking : Définition marketing et exemples

Par Ixia Costea le 21 févr. 2023

Influences

[Tribune]« Unique en son genre » : quand le marketing genré [...]

« Genre » c'est un terme qu'on entend souvent chez les ados. Un terme familier pour dire « non mais, tu me [...]

Par Shirley CURTAT-CADET, Directrice et Fondatrice de Com' des Enfants et Vice-Présidente AACC Customer Marketing le 16 déc. 2022

Stratégie Data

Comment générer des leads qualifiés automatiquement ?

Vous voulez obtenir des leads qualifiés vous offrant plus de chances d'augmenter votre part de marché ? Sachez [...]

Par Kaspr le 14 sept. 2020

Data

La martech, socle incontournable d'une stratégie customer-centric

La martech - ensemble des outils marketing technologiques - galvanise autant par sa complexité que par les enjeux [...]

Par Perrine Dewally, directrice marketing technology chez Altima le 22 sept. 2017

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