Comment les marketeurs entendent relever les défis du secteur en 2024 ?
Par Matis Demazeau
Dans un rapport publié le 23 avril, Brandwatch a identifié les principaux besoins et préoccupations des professionnels du marketing. La compréhension des clients, [...]
Marmiton équipe son site d'un dispositif spécial aux couleurs de Noël
Par Antoine Vella
Marmiton réenchante son site avec un dispositif spécial Noël. La plateforme de recettes a, notamment, imaginé une newsletter de Noël durant tout le mois de [...]
Comment tirer parti de sa venue sur un salon BtoB ?
Par Barbara Haddad
Post-pandémie, les salons professionnels attirent de nouveau les professionnels, mais quelles sont leurs attentes et comment les organisateurs s'adaptent-ils ?
Pinterest dévoile deux nouvelles solutions publicitaires
Par Matis Demazeau
Pour permettre aux annonceurs d'atteindre des audiences à plus grande échelle et davantage ciblées, la plateforme Pinterest lance Premiere Spotlight et Catalogues [...]
Le Social media marketing représente la stratégie marketing sur les réseaux sociaux, tels que Facebook, Viadeo, LinkedIn, Foursquare, Twitter. Les réseaux sociaux [...]
L'analyse de l'identité d'une marque a été développée par Jean-Noël Kapferer en 1992. Un des atouts de ce prisme est la correspondance entre le fond ou contenu de [...]
La matrice d'Ansoff a paru pour la première fois dans la Harvard Business Review en 1957, dans l'article intitulé « Stratégies de diversification ». Elle est [...]
La matrice ADL positionne l'entreprise par rapport aux deux critères retenus. Le degré de maturité de l'activité est fondé sur le cycle de vie du marché : [...]
Le modèle des cinq forces de Porter est une technique d'analyse de marché qui prend en compte les cinq dimensions sur lesquelles l'entreprise peut agir afin [...]
Le concept «Océan bleu» est une stratégie proposée par W. Chan Kim et Renée Mauborgne, à partir d'une analyse des plus belles réussites stratégiques des quinze [...]
L'assortiment de gamme est l'ensemble des produits proposés au consommateur sur le lieu de vente (magasin ou site marchand). La largeur de gamme indique le nombre [...]
La spécialisation consiste pour une entreprise à privilégier une activité ou un métier unique. Cette stratégie passe par une mobilisation, une concentration et un [...]
La chaîne de valeur décompose l'activité de l'entreprise en étapes et fonctions qui génèrent des coûts et contribuent à la valeur finale de l'offre. On distingue [...]
La culture d'entreprise est la manifestation visible de l'identité de l'organisation. 4 thèmes constituent la culture d'entreprise. 1. Les croyances, valeurs et [...]
L'internationalisation consiste pour l'entreprise à se développer en dehors de ses frontières. La nature de cette expansion géographique dépend des [...]
La combinaison des trois critères d'appréciation des clients, montant, récence et fréquence, permet de cibler neuf grands types de clients. 1 = clients perdus [...]
La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en portefeuille ou des activités d'une entreprise. Les deux dimensions, [...]
Le plan marketing est l'aboutissement de l'analyse stratégique de l'entreprise. Il permet de programmer les différentes actions et objectifs. À la suite de [...]
La structure correspond à la manière dont l'entreprise est organisée. Elle est l'élément clé de la mise en oeuvre de la stratégie de l'entreprise. Inversement, la [...]
La structure divisionnelle organise l'entreprise par divisions, ou centres de profits distincts (activité spécifique, zone géographique particulière, segment de [...]
La matrice McKinsey, ou matrice attraits/atouts, prend en compte l'attrait d'une activité, lié à son degré de maturité propre et à la valeur qu'elle représente [...]
[Tribune]« Unique en son genre » : quand le marketing genré doit faire place au marketing sociobiologique
Par Shirley CURTAT-CADET, Directrice et Fondatrice de Com' des Enfants et Vice-Présidente AACC Customer Marketing
« Genre » c'est un terme qu'on entend souvent chez les ados. Un terme familier pour dire « non mais, tu me prends pour qui ?». Justement, pour qui nous prend-on [...]
Comment générer des leads qualifiés automatiquement ?
Par Kaspr
Vous voulez obtenir des leads qualifiés vous offrant plus de chances d'augmenter votre part de marché ? Sachez avant tout faire la différence entre un simple lead [...]
La martech, socle incontournable d'une stratégie customer-centric
Par Perrine Dewally, directrice marketing technology chez Altima
La martech - ensemble des outils marketing technologiques - galvanise autant par sa complexité que par les enjeux qu'elle sous-tend. Car avec la bonne approche, [...]
Tilkee, un outil pour analyser le comportement de vos prospects
Par Anaïs Farrugia
Vous souhaitez optimiser vos campagnes marketing et analyser le comportement de vos prospects ? La solution "Tilkee for marketing" traque la lecture des documents [...]
Le chef de projet peut-il manager son équipe en imposant systématiquement ses directives sur la manière d'agir ? A priori, non ! Mais de la même manière, il ne [...]
