Outils marketing : Les articles associés à ce mot clé

Méthodologie

Matrice des ressources

La matrice des ressources apporte une compréhension des impératifs des autres services qui, parfois, peuvent aller dans une direction différente de celle du chef de produit. En mettant en perspective les objectifs, les enjeux et la stratégie adoptée par chacun, cette matrice permet au chef de [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Compétences clés du chef de produit

Au-delà des compétences techniques et de méthodologie marketing, le chef de produit met en oeuvre des qualités [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, orienté marché

" Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu'il ne nous prenne par la gorge. " Winston Churchill

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Étude de marché : Définition, utilisation et composantes

L'étude de marché est l'outil de référence pour aborder l'ensemble des acteurs qui interagissent au sein de ce [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Grille de choix d'étude

Le choix du type d'étude à mener dépend de l'objectif marketing et de ce que le chef de produit souhaite [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Brief d'étude

Le brief d'étude est le document formalisé à destination du prestataire, qu'il soit interne à l'entreprise ou [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Questionnaire quantitatif

Le plan type d'un questionnaire quantitatif est invariable, il comprend six rubriques qui doivent être [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Entretien d'étude qualitative : définition, étapes et analyse

Le guide d'entretien QUALI sert de trame au questionnement réalisé par l'enquêteur. Il comprend trois grandes [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Animation d'un groupe QUALI

Le guide d'animation d'un groupe QUALI est l'outil principal utilisé pour conduire des réunions de groupe de [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Panels

Le chef de produit dispose de deux types de panels. Le panel distributeur : il apporte des données chiffrées sur [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Rapport d'étude

Le rapport d'étude est le document qui permet de connaître les résultats de l'enquête de manière exhaustive et la [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Types de veille

Pour réaliser une veille marketing efficace, il faut se poser les questions fondamentales permettant de qualifier [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Sources de veille

Lorsqu'il engage une veille active sur ses produits, le chef de produit a à sa disposition deux types de source. [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, digital

" La technologie Internet a rendu possible une bien plus forte proximité entre le client et la marque : au-delà [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Raffut-speed

L'outil RAFFUT-SPEED a été créé par une consultante en Webmarketing, Marie-Alice Boyé en 2009, dans le but [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Story telling

Le story telling ou " l 'art de raconter des histoires " est utilisé par les marques pour délivrer un récit, de [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Brand content

Le Brand content ou contenu de marque est créé spécifiquement pour une marque afin de diffuser sa notoriété et [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Référencement

Le référencement naturel consiste à rendre le plus visible possible une activité, un produit, une marque ou une [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Réseaux sociaux

La montée en puissance des réseaux sociaux, blogs et autres forums fait évoluer la fonction de chef de produit et [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

E-mailing

L'e-mailing se construit en trois temps. 1. L'objet joue le même rôle que celui de l'enveloppe porteuse : plus il [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Mobile

Mobile marketing

Le marketing mobile ne se contente plus de simples opérations de marketing direct par l'envoi de SMS de la marque [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, stratège

La stratégie est l'art d'atteindre un objectif. Elle consiste à arbitrer parmi plusieurs choix offerts et à [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Ciblage marketing : définition, méthode et avantages

Le ciblage est la deuxième étape du processus stratégique : segmentation - ciblage - positionnement. Après avoir [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 1 juil. 2016

Méthodologie

La méthode IAC

Trois facteurs permettent de sélectionner un marché cible en minimisant les risques d'interprétation : l'intérêt [...]

Par La rédaction le 1 juil. 2016

Méthodologie

Le modèle IPO/IPR

Le modèle IPO/IPR (indice de potentiel/indice de probabilité) permet de hiérarchiser les allocations de [...]

Par La rédaction le 1 juil. 2016

Méthodologie

Le modèle RADAR

Le modèle RADAR a été créé pour répondre aux besoins des entreprises soucieuses d'avoir une vision stratégique de [...]

Par La rédaction le 1 juil. 2016

Méthodologie

Positionnement

Il s'agit de donner au produit la première place sur au moins un critère d'achat important pour le consommateur cible.

Par La rédaction le 1 juil. 2016

Méthodologie

La méthode de positionnement

Formaliser un processus de positionnement d'une offre, d'une marque ou d'un produit est de plus en plus souvent [...]

Par La rédaction le 1 juil. 2016

Méthodologie

L'avantage compétitif

L'avantage compétitif correspond à un produit ou une gamme mais dépend de la stratégie d'entreprise. Coût-volume [...]

Par La rédaction le 1 juil. 2016

Méthodologie

Le mapping de positionnement : définition, fonctionnement et exemples

Le mapping de positionnement est un outil essentiel dans une stratégie marketing. Définition, utilité et [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod le 1 juil. 2016

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