L'Oréal, Dior et Chanel dominent le classement Onclusive

Les marques françaises continuent de rayonner aussi bien en France qu'à l'international. Selon le dernier classement d'Onclusive, les géants français du luxe et de la beauté se distinguent comme les marques françaises les plus influentes en 2024, dominant les médias grâce à leurs performances en matière d'innovation, de diversité, d'équité et d'inclusion (DEI), et de développement durable.

L'Oréal : champion incontesté de la beauté et de l'innovation

Avec un score d'influence médiatique global de 23/50, le plus élevé du classement, L'Oréal confirme sa position de leader dans l'univers des cosmétiques. Le géant français de la beauté, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 41,2 milliards d'euros en 2023, a su capitaliser sur son importante capacité d'innovation.

La transformation numérique du groupe s'est accélérée ces dernières années, notamment à travers des technologies d'intelligence artificielle permettant des essais virtuels de maquillage. Des initiatives comme "Modiface", sa plateforme de réalité augmentée, ont révolutionné l'expérience client, offrant aux consommateurs la possibilité d'essayer des produits depuis leur smartphone avant achat.

Dior : l'alliance du luxe et de la durabilité

Le prestigieux groupe Dior se classe en deuxième position avec un score d'influence médiatique de 22/50, mais se distingue particulièrement par son Sustainability Media Score de 55/100. Cette performance témoigne des efforts considérables déployés par la maison de couture pour concilier luxe et responsabilité environnementale.

Depuis 2020, Dior a mis en oeuvre une stratégie ambitieuse pour réduire son empreinte carbone. La marque s'est engagée à utiliser des matériaux durables et à privilégier des circuits courts pour ses approvisionnements. Toutefois, comme le souligne le rapport Onclusive, la mise en oeuvre effective de ces pratiques reste relativement lente.

Sur le plan social, Dior a développé des initiatives significatives en matière de diversité et d'inclusion. Son programme "Women@Dior", lancé en partenariat avec l'UNESCO, vise à autonomiser les femmes, y compris dans les zones de conflit. Cette démarche s'inscrit dans une politique plus large de formation à la non-discrimination pour les recruteurs et d'inclusion des groupes sous-représentés.

Chanel : l'excellence en matière de diversité et d'inclusion

Avec un Global Media Influence Score de 19/50, Chanel complète ce podium prestigieux. La maison fondée par Gabrielle Chanel se distingue particulièrement par son DEI Media Score de 54/100, reflétant son engagement en faveur de la diversité, de l'équité et de l'inclusion.

La marque s'est également fixée des objectifs environnementaux ambitieux, visant la neutralité carbone sur l'ensemble de sa chaîne de valeur d'ici 2040. Son approche de la durabilité s'articule autour de trois piliers : la restauration de la nature, l'économie circulaire et l'émancipation des femmes.

Un secteur en pleine transformation

Ces résultats mettent en lumière l'évolution profonde du secteur du luxe et de la beauté. Loin de l'image superficielle qu'on lui prête parfois, l'industrie du luxe française s'impose comme un laboratoire d'innovations sociales et environnementales.

Selon Morgan Stanley, le marché mondial du luxe durable devrait atteindre 9 milliards d'euros d'ici 2026, avec une croissance annuelle de 15 %. Dans ce contexte, les marques françaises semblent bien positionnées pour capter cette croissance.

"L'engagement en matière de RSE n'est plus seulement un argument marketing, mais un véritable levier de performance économique", confirme Marie Dupont, directrice de l'Observatoire du Luxe Durable. "Les marques qui négligent ces aspects risquent de perdre en attractivité auprès des nouvelles générations de consommateurs."

Des défis persistants

Malgré ces avancées, des défis importants subsistent. Le rapport Onclusive pointe notamment la difficulté pour ces grandes maisons à concilier croissance économique et réduction de l'empreinte environnementale. La transparence de la chaîne d'approvisionnement et les conditions de travail des sous-traitants restent également des points de vigilance.

Par ailleurs, si les marques françaises dominent ce classement d'influence, la concurrence internationale s'intensifie, notamment avec l'émergence de marques asiatiques innovantes et agiles. Pour maintenir leur leadership, L'Oréal, Dior et Chanel devront continuer à innover tout en renforçant leur engagement sociétal. Un équilibre délicat mais nécessaire pour ces ambassadeurs du savoir-faire français.