E.Leclerc Drive : nouvelle solution publicitaire retail media

E.Leclerc franchit une nouvelle étape dans sa stratégie publicitaire. ConsoRégie, la régie du groupe de distribution E.Leclerc, a annoncé hier le déploiement des produits sponsorisés sur sa plateforme E.Leclerc Drive. La nouvelle offre permet aux marques d'accroître la visibilité de leurs produits sur les pages du site et de l'application Drive. Ce dispositif vient compléter un arsenal déjà bien fourni comprenant des solutions display, des jeux-concours et bons de réduction ciblés.

Cette diversification des formats publicitaires répond directement aux besoins des marques qui cherchent à maximiser leur présence à chaque étape du parcours d'achat. La capacité à placer des produits sponsorisés directement dans l'environnement d'achat représente en effet un atout pour influencer les décisions à un moment critique.

Le retail media, un marché en pleine effervescence

L'initiative d'E.Leclerc s'inscrit dans un contexte où le retail media connaît une croissance importante. Selon les prévisions de l'IAB France, ce segment devrait atteindre 1,5 milliard d'euros en France d'ici fin 2025, soit une progression de plus de 25 % par an depuis 2022.

Ce développement s'explique notamment par l'évolution des habitudes de consommation et la richesse des données transactionnelles dont disposent les distributeurs. Dans un environnement post-cookies tiers, ces données représentent un avantage concurrentiel majeur pour les enseignes de distribution. "Les distributeurs ont compris que leur connaissance fine des comportements d'achat constitue un actif précieux", précise Jean-François Martin, directeur du cabinet d'études Retail Media Insights. "E.Leclerc, avec sa plateforme Drive particulièrement performante, détient un atout considérable pour monétiser cette connaissance client."

Une collaboration stratégique avec Criteo

Pour mettre en oeuvre cette nouvelle solution, ConsoRégie s'appuie sur la Retail-Media-Platform de Criteo, spécialiste des technologies publicitaires. Ce partenariat technologique permet d'optimiser le ciblage et la pertinence des produits sponsorisés présentés aux consommateurs.

Cette montée en puissance du retail media chez E.Leclerc illustre une tendance de fond dans la distribution. Face à la compression des marges sur la vente de produits, la publicité devient un relais de croissance essentiel pour les distributeurs. Selon une étude récente de Boston Consulting Group, les activités de retail media pourraient représenter jusqu'à 30 % des profits des distributeurs d'ici 2027.

Pour les marques, l'enjeu est double : gagner en visibilité dans un environnement d'achat de plus en plus compétitif, tout en bénéficiant de données précises sur l'impact de leurs investissements publicitaires.

ConsoRégie positionne cette nouvelle offre comme une composante d'une stratégie plus large. En combinant affichage digital en magasin (DOOH), PLV, échantillonnage, bons de réduction ciblés et désormais produits sponsorisés sur Drive, E.Leclerc peut proposer aux annonceurs une approche véritablement omnicanale.