Baromètre Eskimoz : les marques automobiles qui se distinguent

Tesla fait face à un paradoxe : la marque se hisse en tête des recherches des internautes, concentrant près de 20 % du trafic SEO des marques automobiles en France, mais ses ventes en France ont connu une baisse significative. En mars 2025, selon le Baromètre d'Eskimoz, les ventes ont chuté de 37 % par rapport à l'année précédente, avec seulement 3 157 véhicules vendus, contribuant à une diminution de 41 % depuis le début de l'année. Cette tendance s'observe également à l'échelle européenne, où Tesla fait face à une concurrence accrue, notamment de la part de constructeurs chinois comme BYD, dont les ventes ont augmenté de 58 % au premier trimestre 2025.

Renault et Peugeot : des challengers en progression

Derrière Tesla, les constructeurs français Renault et Peugeot se disputent la deuxième place en termes de visibilité en ligne, avec respectivement 16 % et 15 % du trafic SEO. Cette performance est soutenue par le succès de leurs modèles électriques et hybrides. Notamment, la Renault Mégane E-Tech et la Peugeot e-208 qui figurent parmi les véhicules électriques les plus recherchés sur Google.

En termes de ventes, la Peugeot e-208 a enregistré 23 602 immatriculations en 2024, en hausse de 4 % par rapport à l'année précédente. De son côté, la Renault Mégane E-Tech a connu une baisse de ses ventes, suscitant des inquiétudes quant à sa performance sur le marché français.

Plateformes en ligne : LeBonCoin et La Centrale dominent

Le marché de l'achat et de la revente de véhicules en ligne est marqué par une forte concurrence. LeBonCoin et La Centrale captent à eux seuls 60 % du trafic SEO sur les recherches automobiles, bénéficiant d'une notoriété solide auprès des particuliers. Ces plateformes ont su optimiser leur stratégie de contenu et leur référencement pour attirer un large public.

Du côté des mandataires et plateformes de véhicules neufs, AramisAuto se distingue avec 25 % des parts de marché SEO, suivi par Auto-IES et Elite Auto. AramisAuto, en particulier, a renforcé sa présence en ligne grâce à des acquisitions stratégiques en Europe, notamment en Autriche et en Italie, consolidant ainsi sa position sur le marché européen.

L'essor des véhicules électriques

Avec les réglementations favorisant la transition écologique, les recherches liées aux voitures électriques ont bondi de 45 % en un an. Parmi les modèles les plus recherchés, la Tesla Model 3, la Renault Mégane E-Tech et la Peugeot e-208 se distinguent. Cette tendance influence directement les stratégies digitales des marques, qui adaptent leurs contenus SEO et campagnes publicitaires pour capter cette demande croissante.

Par ailleurs, le baromètre révèle une évolution des comportements d'achat : 80 % des recherches automobiles sont désormais effectuées depuis un smartphone, contre 65 % en 2023. De plus, 60 % du trafic est généré par des internautes de plus de 40 ans, indiquant que la digitalisation de l'achat automobile touche toutes les tranches d'âge.