LinkedIn Culture : vidéo, créateurs et engagement en hausse

LinkedIn, longtemps considéré comme un simple réseau de recrutement, connaît une évolution significative de son utilisation. L'étude menée par Heaven et Influence Metrics met en lumière en effet une diversification des contenus et l'émergence de nouveaux formats qui attirent une audience élargie.

La vidéo en plein essor

En un an, le temps de visionnage des vidéos sur LinkedIn a augmenté de 36 %, et leur partage progresse deux fois plus vite que les autres formats. Par ailleurs, selon une cartographie du CAC 40 réalisée pour LinkedIn Culture, 43 % des vidéos diffusées par les grandes entreprises l'étaient en format vertical, illustrant une adoption croissante de ce format plus engageant.

Les créateurs de contenu : nouveaux acteurs incontournables

Dans les vidéos proposées par défaut sur LinkedIn, 56 % étaient incarnées par des créateurs LinkedIn, contre une part moindre pour les médias et les entreprises RH, sachant que le paysage des créateurs reste relativement équilibré, avec 45 % d'hommes et 55 % de femmes.

Pour capter l'attention et engager leur audience, les marques doivent adapter leur stratégie de communication. La création de contenus vidéo et le partenariat avec des créateurs permettent d'amplifier leur visibilité et d'instaurer une relation plus authentique avec leurs communautés. Ces résultats confirment que les marques ont tout intérêt à investir dans ces nouveaux formats et à collaborer avec les créateurs pour maximiser leur impact sur LinkedIn.

Engagement en hausse

L'un des résultats les plus marquants de l'étude est l'augmentation spectaculaire du taux d'engagement sur LinkedIn. Selon les données recueillies, l'engagement a bondi de 44 % en un an. Cette hausse est d'autant plus remarquable qu'elle intervient dans un contexte où l'engagement global sur les réseaux sociaux tend à diminuer.

Finalement, LinkedIn, conserve son ADN unique grâce à son ancrage dans le monde du travail, l'absence d'anonymat et sa structure de réseau. Ces spécificités le distinguent des autres plateformes et freinent une uniformisation totale des contenus.

L'analyse des publications des marques révèle une hétérogénéité des approches, mais une convergence des thématiques : ressources humaines, innovation et transition bas-carbone dominent. Les stratégies payantes, désormais scrutées à la loupe, témoignent d'une grande diversité de formats et s'affirment comme un levier d'audience crucial.

Fort d'une pénétration record auprès des actifs français, LinkedIn mise désormais sur l'engagement : fréquence d'utilisation et temps passé. La vidéo, format roi du moment, offre des opportunités inédites aux médias et influenceurs qui sauront l'adopter. Les marques, en quête d'élargissement d'audience, doivent s'approprier la culture LinkedIn et embrasser la vidéo verticale pour engager leurs communautés. Un défi stratégique à l'ère du contenu immersif.