Teisseire : un retour publicitaire avec une campagne sensorielle

Teisseire, marque historique de sirops née en 1720 à Grenoble, relance en 2025 sa présence médiatique avec la campagne "Ce petit quelque chose qui change tout". Absente des écrans depuis cinq ans, l'enseigne réapparaît avec un plan média musclé articulé autour de deux vagues : la première, du 14 avril au 1er juin, sur les grandes chaînes hertziennes (TF1, M6, France Télévisions), le replay (TF1+, M6+, etc.) et les réseaux sociaux ; la seconde, du 14 juillet au 3 août, coïncidant avec le Tour de France Femmes avec Zwift, via une version spéciale du spot.

L'objectif est ambitieux : atteindre 95 % des foyers avec enfants avec une fréquence de contact significative (au moins 4 par foyer), à travers 8 semaines de diffusion TV et 6 semaines de présence digitale .

Un positionnement repensé : le sirop comme catalyseur de plaisir

Pour accompagner cette réapparition, Teisseire adopte un positionnement stratégique rafraîchi. La marque souhaite s'affirmer comme le "déclencheur de petits plaisirs", capable de transformer une boisson banale en un moment de partage et de créativité.

Derrière cette vision, une volonté de diversifier les usages du sirop au-delà du goûter des enfants : hydratation fun au quotidien, cocktails sans alcool pour les jeunes adultes, ou encore moments festifs à l'apéritif. Ce repositionnement vise également à séduire une clientèle plus jeune sans négliger le coeur historique de la marque, les familles .

Selon Emmanuelle Nagel, directrice marketing chez Britvic France, "Teisseire célèbre la spontanéité, la créativité et le partage", des valeurs particulièrement plébiscitées dans un contexte de quête de sens et de convivialité post-Covid.

Une création publicitaire haute en couleurs

Réalisée par l'agence Joe Public, la campagne se distingue par son esthétique colorée, ludique et sensorielle, qui sublime les textures, les couleurs et le plaisir visuel de la préparation d'un verre de sirop. Une mise en scène qui n'est pas sans rappeler les codes du food marketing haut de gamme, où l'image du produit devient une expérience visuelle à part entière.

La vidéo principale, déjà disponible sur YouTube , joue sur l'émotion et la surprise, dans un univers graphique rappelant les tendances du design sensoriel en publicité, comme on peut le voir dans les campagnes de marques telles que Fanta ou Perrier.

Une stratégie 360° pour reconquérir le terrain digital

Teisseire ne se contente pas d'un retour classique à la télévision avec des replays. La marque déploie une stratégie multicanale ambitieuse, intégrant :

• Des campagnes digital display (bannières, pre-rolls).
• Des activations sur TikTok, Instagram, Facebook et YouTube.
• Des diffusions sur des plateformes de streaming premium (Netflix, Prime Video, Disney+).
• Des partenariats avec des influenceurs spécialisés dans la food, le lifestyle et la parentalité.