France Pare-Brise mise sur l'humour dans sa nouvelle stratégie marketing

Une stratégie de différenciation par l'humour. La campagne, conçue par l'agence R2 et orchestrée par Line-Up Média, joue en effet sur des situations quotidiennes où des personnages tentent d'utiliser un impact sur leur pare-brise comme prétexte pour échapper à des obligations désagréables. Le message est clair : grâce à France Pare-Brise, cette excuse ne fonctionne plus.

Cette approche par l'humour permet à la marque de se démarquer dans un secteur où la communication est généralement très fonctionnelle. En s'éloignant des codes habituels du secteur, centrés sur la sécurité et la technicité, France Pare-Brise crée une connexion émotionnelle avec ses clients potentiels. Selon une étude de l'institut BVA réalisée en février 2025, 72 % des automobilistes considèrent que les réparations automobiles sont synonymes de contraintes et de stress. En dédramatisant cette expérience, France Pare-Brise tente de modifier cette perception.

Un déploiement multicanal d'envergure

Le plan média de cette campagne est particulièrement ambitieux avec un déploiement sur plusieurs canaux : télévision classique et sponsorisée sur 6 chaînes de la TNT, partenariat avec M6 via le parrainage de l'émission Sport 6, projection dans 588 cinémas à travers la France, et présence sur les plateformes numériques (YouTube, Canal+, TF1+, M6+, Twitch).

Cette stratégie omnicanale représente un investissement marketing estimé entre 3 et 4 millions d'euros. Le réseau France Pare-Brise, qui compte plus de 640 points de vente à travers le territoire français, mise également sur un dispositif d'affichage digital extérieur (DOOH) ciblant les zones situées à moins de 5 km de ses centres, pour maximiser l'impact local de sa communication.

Une activation digitale pour engager la communauté

Au-delà des médias traditionnels, la campagne s'accompagne d'une landing page interactive permettant aux internautes de générer des excuses personnalisées. Cette activation sur les réseaux sociaux vise à créer de l'engagement et à prolonger l'expérience de la marque au-delà des spots publicitaires.

Cette campagne s'inscrit dans la stratégie plus large du groupe Saint-Gobain, qui a acquis France Pare-Brise en 2016. Le géant des matériaux de construction poursuit sa diversification dans les services à forte valeur ajoutée, comme l'a récemment confirmé Pierre-André de Chalendar, président du conseil d'administration du groupe. Avec un chiffre d'affaires estimé à 320 millions d'euros en 2024 et plus de 1 200 collaborateurs, France Pare-Brise constitue désormais un pilier important de la division "Solutions de Haute Performance" de Saint-Gobain.