La réinvention est dans l'ADN des marques de luxe. Storytelling, gestion de l'image, partenariats avec les médias pour une visibilité maîtrisée : les maisons débordent d'inventivité. État des lieux et exemples de marques innovantes.
Par Marilis González Rousselin
6 min.
Le dernier classement de Kolsquare met en lumière les 100 marques de mode et de beauté les plus influentes sur [...]
Par Jérôme Pouponnot
5 min.![[Tribune] Guillaume Cavaroc (Meta) : 'Nous constatons un [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/10/464343/Tribune-Guillaume-Cavaroc-Meta-nous-constatons-certain-recentrage-L.jpg)
Tendances perçues dans le secteur du retail et du luxe, signaux détectés pour la fin d'année...Guillaume Cavaroc, [...]
Par Guillaume Cavaroc - Business Director - Luxury, Retail & E-commerce chez Meta
5 min.![[À vos votes] Les étudiants de Sciences Po Paris partagent leur [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/460696/vos-votes-etudiants-Sciences-Paris-L.jpg)
Marketing Magazine s'associe aux étudiants du Master marketing et société de Sciences Po Paris pour publier leur [...]
Par La rédaction
2 min.![[Tribune] La génération Z, nouvel Eldorado des marques de luxe ?](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2024/6/460654/Tribune-generation-nouvel-Eldorado-marques--L.jpg)
La génération Z bouscule les stratégies des maisons de luxe, contraintes de trouver le bon équilibre entre son [...]
Par La rédaction
3 min.
Bollinger, Burberry, Delamain... Ces 3 maisons de luxe ont détaillé les ressorts de leur expérience client, lors [...]
Par Floriane Salgues
![Quelles sont les 10 marques de luxe les plus mentionnées par [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/9/384829/Luxe-quelles-sont-marques-plus-mentionnees-par-L.jpg)
En 2022, 13 700 influenceurs ont mentionné des comptes de marques du secteur de la mode luxe, relève Reech. [...]
Par Floriane Salgues
![The Peninsula lance un partenariat de co-branding exclusif avec [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/4/380421/The-Peninsula-lance-partenariat-branding-exclusif-avec-L.jpg)
Pour Pâques, le groupe d'hôtels de luxe The Peninsula, collabore avec l'univers de Pierre Lapin pour offrir des [...]
Par Doriane Dos Santos
![[Tribune] Luxe : continuer à faire rêver à tout prix ?](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/2/379149/Tribune-Luxe-continuer-faire-rever-tout-prix-L.jpg)
Le luxe doit continuer à faire "rêver" ses consommateurs car, au-delà du prix, il est surtout question d'achat [...]
Par Valérie-Anne Paglia, Senior Luxury Officer chez Ipsos France
![[La Créa de la semaine] 'La Tank française', nouvelle campagne [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/2/378771/Crea-semaine-Tank-fran-aise-L.jpg)
Chaque semaine, la rédaction décrypte la campagne media d'une marque, d'une enseigne ou d'une institution. [...]
Par Marie-juliette Levin
![Emily in Paris : quelles marques de luxe ont le plus bénéficié [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2023/1/378672/Emily-Paris-quelles-marques-luxe-ont-plus-L.jpg)
La saison 3 de la série Emily in Paris, dont la diffusion a démarré 21 décembre 2022 sur Netflix, comptabilise [...]
Par Floriane Salgues
Entre l'altruisme et l'égo, la radicalisation et l'équilibre, l'ancien et le nouveau, la déconstruction et la [...]
Par Adrien Moret, Head of Strategy de Helmut
![[Retail Tour] Tokyo et ses 15 concepts retail innovants](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/DIAPORAMA/2022/12/377548/Retail-Tour-Tokyo-ses-concepts-retail-innovants-L.jpg)
Laure de Carayon, fondatrice de Asia Loopers (prolongation de China Connect) rentre de Séoul et Tokyo. Elle livre [...]
Par Laure de Carayon
![Expérience client : Avec Barnes iXair, Le réseau immobilier de [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/1/368960/Experience-client-Barnes-iXair-reseau-immobilier-prestige-Barnes-etend-ses-L.jpg)
L'extension du domaine de la marque est une stratégie classique en marketing, notamment dans le domaine du luxe. [...]
Par La Rédaction
![Loÿs de la Soudière (GoodsID) : 'Le certificat digital devient [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/WEBREPORTAGE/2022/1/368969/Soudiere-GoodsID-certificat-digital-devient-L.jpg)
À l'heure où le secteur du luxe se digitalise et où le marché de la seconde main explose, la startup GoodsID [...]
Par Clément Fages
![[Tribune] Marques de luxe : Comment conquérir le marché chinois ?](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2022/1/368675/Tribune-Marques-luxe-Comment-conquerir-marche-chinois--L.jpg)
L'une des conséquences économiques les plus visibles de la pandémie est le passage du marché chinois du statut [...]
Par La Rédaction
Face au risque de pénuries et au développement de produits virtuels liées aux NFT ou au metaverse, la rareté et [...]
Par Clément Fages
Ce 1er novembre, Monnier Frères s'associe à l'artiste français Ben Elliot pour lancer son premier drop NFT, et [...]
Par Clément Fages
En 2018, LVMH s'est doté d'un lab dont le rôle est d'aider ses marques à optimiser l'ux de leurs sites, et donc [...]
Par Clément Fages
Le créateur Français de l'iconique boots Archette repense sa stratégie marketing pour relancer ses chaussures [...]
Par Jean-Jacques Manceau
Emakina, l'agence de digital business développée en Europe, rejoint le consortium Arianee et devient un [...]
Par La Rédaction
![[Bonnes feuilles] Luxe et résilience: prospérer dans l'archipel [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2021/1/356731/Bonnes-feuilles-Luxe-resilience-prosperer-dans-archipel-digital-chinois-L.jpg)
Quelle stratégie employer pour s'implanter dans l'archipel des plateformes digitales chinoises, et surtout [...]
Par Fiona Gentilleau
![#NRF2021Moschino, symbole de la digitalisation des marques de [...]](https://cdn.edi-static.fr/image/upload/c_lfill,h_140,w_208/e_unsharp_mask:100,q_auto/f_auto/v1/Img/BREVE/2021/1/356408/nRF2021Moschino-symbole-digitalisation-marques-luxe-via-Alibaba-L.jpg)
La marque de luxe Moschino voit progresser sa présence digitale en Chine grâce à sa présence sur la marketplace [...]
Par Stéphanie Marius
3 min.![Les nouvelles technologies peuvent-elles être de nouveaux [...]](/Img/THESE/2020/11/353489/Les-nouvelles-technologies-peuvent-elles-etre-nouveaux-adjuvants-createur-mode-L.jpg)
Dans sa thèse, Dorie Mayanda, étudiante en MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l'Efap, questionne la [...]
Par Dorie Mayanda, étudiante en MBA spécialisé Digital Marketing & Business à l'Efap
L'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) a présenté, le 16 septembre, la première édition [...]
Par Floriane Salgues
Décaler un lancement physique très événementiel pour se focaliser sur une campagne digitale : c'est ce qu'a dû [...]
Par Clément Fages
Le marché du luxe, dont la Chine est le premier consommateur au monde, est directement impacté par l'épidémie du [...]
Par Thomas Loisel
Jouer sur la sélectivité, voire l'exclusivité, telle est la stratégie adoptée par Diptyque et sa directrice [...]
Par Céline Tridon
![Coronavirus : 3 exemples d'impact direct sur l'économie et le [...]](/Img/DIAPORAMA/2020/2/346972/Coronavirus-exemples-impact-direct-economie-marketing-L.jpg)
Les conséquences de l'épidémie continuent à être visibles dans le monde mais pas seulement sur le plan sanitaire. [...]
Par Hugo Reau
Hermès, maison de luxe mondialement connue pour sa maroquinerie et sa parfumerie, se lance dans le secteur des [...]
Par Chloé Le Blay
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