La revue de marque est le document permettant de faire le point sur l'évolution de la marque, avec les différents interlocuteurs concernés : chef de produit ou chef de marque, direction marketing, agence de communication, parfois aussi avec la direction générale de l'entreprise ou de la [...]
Par La rédaction
Le plan de lancement du nouveau produit présente en sept parties les éléments qui permettent de planifier et [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Le plan publi-promotionnel propose une vision annuelle de l'ensemble des moyens qui vont être mis en oeuvre, mois [...]
Par La rédaction
Fil rouge de toute campagne de communication, la copy strategy constitue le cahier des charges établi à [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
"Le célèbre fabricant de sodas - Coca-Cola - continue de défier la crise : le géant américain des boissons a [...]
Par La rédaction
Le tableau de bord d'un chef de produit peut prendre plusieurs formes. Il n'en n'existe pas un, mais plusieurs, [...]
Par La rédaction
Le chef de produit tient à sa disposition plusieurs hypothèses pour déterminer et recommander le budget des [...]
Par La rédaction
Le compte d'exploitation apporte au chef de produit une lecture financière de la performance actuelle ou future [...]
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Les indicateurs de performance sont de natures diverses et s'appliquent autant à la mesure de la performance du [...]
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Le point mort, également appelé seuil de rentabilité, permet au chef de produit de déterminer le volume [...]
Par La rédaction
" Personne ne compte le nombre de pubs que vous faites ; on ne se souvient que de l'empreinte que vous laissez. " [...]
Par La rédaction
Le mix-communication définit les quatre étapes de la stratégie de communication, qui permettent d'identifier : [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
La grille multi-canal permet de mettre en perspective différentes cibles et les canaux de contact (ou médias) [...]
Par La rédaction
L'argumentaire APB permet au chef de produit de construire des argumentaires produits qui mettent en avant : un [...]
Par La rédaction
Un nouveau mode de consommation, plus raisonnable et plus responsable, est partagé par un nombre croissant de [...]
Par La rédaction
Le mailing se construit en tenant compte du sens de lecture (en Z) et de la règle des 5 C. Contact : rappel des [...]
Par La rédaction
La promotion consommateur s'adresse au client final. Il existe deux grands types de promotions consommateur : les [...]
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La fiche produit est l'outil qui recense tous les attributs du produit ou du service dans une optique de vente et [...]
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L'accompagnement terrain consiste à visiter des clients en compagnie d'un commercial. Il existe trois sortes de [...]
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Le chef de produit est un mobilisateur d'équipe. Il entraîne et implique les prestataires extérieurs et les [...]
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Les moments de synergie marketing-ventes sont nombreux tout au long de la démarche marketing. Ils sont constitués [...]
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La grille de sélection des agences est un outil d'aide à la sélection de plusieurs agences en cas de compétition. [...]
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Un brief agence est toujours formalisé. Il s'accompagne d'une présentation orale au cours de laquelle l'agence [...]
Par La rédaction
La grille d'évaluation des agences permet d'évaluer de façon rationnelle et factuelle la prestation de l'agence. [...]
Par La rédaction
La relation agence-annonceur est ponctuée de rencontres clés. Leur préparation et leur conduite sont déterminants [...]
Par La rédaction
Venus des États-Unis par la sphère privée, les réseaux sociaux se sont imposés en quelques années dans notre [...]
Par La rédaction
L'écosystème des réseaux sociaux est très vaste et diversifié et évolue en permanence. À tel point qu'il devient [...]
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Sur Facebook (1,5 milliard de comptes actifs), on peut trouver des profils, des pages et des groupes. Les profils [...]
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Au-delà de montrer leur attachement à une marque, les fans d'une page Facebook attendent des offres dédiées, du [...]
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LinkedIn est le principal réseau social professionnel au monde. Le site a plus de 400 millions de membres dans le [...]
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