Fiche 04 : Le blog personnel

Méthodologie et conseils

Le Blog est un excellent outil de communication et un puissant vecteur de visibilité. Contrairement aux sites traditionnels, un billet posté sur un blog peut être référencé rapidement et apparaître très vite sur les moteurs de recherche. C'est pour cela qu'il est primordial de publier fréquemment, idéalement une fois par jour. Un blog intéressant et régulièrement mis à jour est la clé du succès !

Comment être plus efficace ?

Bien penser l'ergonomie de son site et renforcer son efficacité

À l'instar d'un site Internet classique pour lequel sont pensés avec attention l'arborescence, l'architecture et le rubricage, le blog - version simplifiée et plus personnelle du site web - nécessite une réflexion sur les différents sujets à aborder. L'immédiateté du nom de la rubrique ainsi que la facilité à trouver des informations récentes sont déterminantes pour un blog réussi :

• Rendre visible et accessible dès la page d'accueil une mini-biographie du blogueur : qui parle ?
• Donner la possibilité de s'abonner au blog très simplement et de façon visible : " nous suivre ? abonnez-vous à l'alerte mail ! "
• Présenter de façon chronologique les billets : du plus récent au plus ancien. Organiser les billets par catégorie.
• Mettre en avant les articles les plus populaires, les plus commentés ou les plus partagés afin d'aider l'internaute à circuler dans le blog.
• Donner la possibilité aux internautes de commenter ou partager aisément les billets.
• Offrir la possibilité aux lecteurs de s'abonner à un fil d'information en direct : " abonnez-vous au flux RSS ! "
• Indiquer les mots-clés les plus utilisés sur le blog et tagger chacun des billets en vue d'un meilleur référencement.
• Proposer des liens vers d'autres sites ou d'autres blogs pour élargir la communauté et bénéficier des audiences des partenaires.
• Indiquer un contact dès la home page via un formulaire contact ou via des coordonnées mail pour être joint facilement.

Développer un contenu de qualité en optant pour un ton de proximité

Le blogueur doit se faire identifier sur un sujet qui lui correspond, connexe à son expertise ou sa passion et qui peut ainsi générer des contacts. Un restaurateur par exemple pourra tenir un blog sur sa passion culinaire et échanger des recettes ou encore donner des petits conseils pratiques.

Moins institutionnel qu'un site, le blog s'apparente à une conversation plus ou moins intime avec ses lecteurs. L'émotion et l'expérience sont au coeur du Blog. Par essence " subjectif ", il est là pour mettre en avant votre regard sur le monde et ne peut être que très personnel et impliqué. Tenir un blog, cela prend nécessairement beaucoup de temps : non seulement pour écrire des billets mais aussi pour les partager sur les réseaux sociaux et surtout pour répondre aux commentaires et aller plus loin dans l'échange avec les internautes.

• Montrer une autre facette ou prendre un angle différent pour se présenter : sans tomber dans le journal intime, le blog permet de renforcer la proximité et de communiquer avec plus d'émotion sa passion et son intention personnelle. Parlez du " off ", des " coulisses ", échangez vos coups de coeur... en résumé donnez plus de vous aux autres.
• Ne proposer que des informations justes, vérifiées et apportant un bénéfice à son lecteur : des informations récentes et intéressantes. Les images ou vidéos relayées doivent être de qualité car elles donnent également une vision et un avis sur vous.

CAS : le blog de Nathalie Van Laethem

Nathalie a lancé son blog fin 2009 afin de parler de son métier, le marketing, d'en diffuser les bonnes pratiques et l'éclairage d'experts. Elle l'anime de façon régulière - en moyenne un billet par semaine - et fait intervenir des consultants partenaires experts dans le domaine pour ouvrir le champ des expertises. Aujourd'hui, le blog atteint 30 000 visiteurs uniques par mois et les billets dépassent les 1 000 visiteurs/jours. Le blog est reconnu, il est devenu une source d'informations pour de nombreux étudiants et marketeurs en poste, les commentaires sont quasiment devenus une sorte de forum où échangent les lecteurs.

Cette réussite est due à :

• Un positionnement centré sur la stratégie marketing, appliquée également au digital, à l'entreprise et au marketing de soi.
• Un référencement (SEO), par l'URL www.marketing-strategie.fr reprenant le nom du blog, des mots clés pour chaque billet avec photos ou images systématiquement.
• Un relais sur les réseaux sociaux : LinkedIn, Viadeo, Facebook, Twitter et sur un Scoop-it (www.scoop.it/t/strategie-marketing).
• Une alternance de billets d'expertise et d'actualité, ceux-ci pour l'attractivité constante et les premiers pour un contenu de valeur.