De nombreux retailers français sautent le pas pour développer de nouveaux marchés, au-delà de leur marché domestique. Pour quelles destinations et avec quels enjeux? Tour d'horizon des problématiques actuelles.
Par Dalila Bouaziz et Stéphanie Marius
Une forte poussée démographique, une exigence d'authenticité, une techno-compatibilité enfin avérée... Les [...]
Par Stéphanie Marius
Boulimique d'attentions et de personnalisation, le consommateur collectionne désormais les instants mémorables, [...]
Par Marie-Juliette Levin
![[BtoB] 5 fonctions marketing qui montent](/Img/DOSSIER/2015/12/262591/BtoB-fonctions-marketing-qui-montent-L.jpg)
Grâce au digital, le marketing B to B se renouvelle et constitue un vivier d'offres intéressantes pour les jeunes [...]
Par Dossier réalisé par Stéphanie Marius, avec Paul Monin
La DMP (data management platform), composante du data-driven marketing, est la solution des données [...]
Par La rédaction
Si le secteur du luxe possède toujours la volupté, son calme n'est, en revanche, qu'une apparence. Premium, haut [...]
Par Marie-Juliette Levin
De l'édition, de l'événementiel, de la publicité et du digital... Au fil des années, l'agence Mazarine a grandi, [...]
Par Céline Tridon
Portés par la vidéo, le programmatique et le mobile, les investissements médias décollent et devraient continuer [...]
Par Maud Vincent
Principal concurrent du quotidien économique Les Echos, le journal La Tribune a réussi sa transition numérique et [...]
Par Maud Vincent
Réponse avec la société Pylônes, qui réinvente depuis trente ans les objets du quotidien.
Par Christine Monfort
La série est passée maître dans l'art de transformer son audimat en poule aux oeufs d'or: placement de produit, [...]
Par Maud Vincent
Le nom est le premier contact entre un consommateur et une marque. Son choix est aussi délicat que primordial. [...]
Par Céline Tridon
Pour être heureux, un client doit être entendu. Tour d'horizon des raisons d'insatisfaction, et des moyens d'y remédier.
Par Marie J. Guillet
C'est à une femme toujours plus prescriptrice que les marques s'adressent. Une femme multi-facette, en attente [...]
Par Marie Lejeune-Piat
![[Dossier] Quel média pour une cible féminine?](/Img/DOSSIER/2015/3/251985/media-cibles-feminine-femmes-L.jpg)
Cible privilégiée des annonceurs, les femmes peuvent être approchées par plusieurs canaux différents. Explications.
Par Maud Vincent
Le sport est un excellent levier marketing pour les marques, à condition de bien l'actionner. Vers quel sport [...]
Par Sam Azzemou, Antoine Bienvenu & José Roda
Élément central de l'identité digitale d'une entreprise, le choix du nom de domaine est plus stratégique qu'il [...]
Par Philippe Crouzillacq
Dans une entreprise, avoir une vision cohérente et unifiée de l'emploi des données implique systématiquement une [...]
Par Thierry Derouet
Bilan de ce RV international consacré au retail, qui a eu lieu à New York du 11 au 14 janvier 2015.
Par Stéphanie Marius
Retour sur les forces et les faiblesses d'une monnaie numérique en devenir, qui ouvre de nouvelles possibilités [...]
Par Philippe Crouzillacq
Quand le tourisme à la montagne entreprend sa révolution culturelle et casse ses points de contact.
Par Philippe Crouzillacq
Jean-Charles de Castelbajac a fêté, cette année, 40 ans de création. Le dessinateur des nouveaux timbres postaux [...]
Par AMELLE NEBIA
La 17ème étude de Deloitte sur Noël livre des éléments concrets sur Noël : budget, calendrier, canaux de [...]
Par Manon Marc
Yahoo dévoile, pour la 7e année consécutive, le top 10 des sujets recherchés par les internautes français cette [...]
Par Manon Marc
Capteur de données et de relations, "l'Internet de toutes les choses" relie objets et clients. Qu'attendre des [...]
Par Thierry Derouet
Alors que le client apparaît toujours plus exigeant avec les marques, il se montre tout à fait conciliant lorsque [...]
Par Amelle Nebia et Christelle Magaud
Les poubelles débordent, les porte-monnaie se vident et le ressentiment à l'encontre du marketing augmente. [...]
Par Amelle Nebia avec Manon Marc
Stratégie de contenu dans une logique customer centric, avec le mode CaaS (Content as a Service). Exposé en 5 [...]
Par Bertrand Espitalier
Quelle stratégie adopter pour prospérer sur le Web 2.0 ? Réponse avec Oasis, à la pointe des réseaux sociaux [...]
Par Manon Marc
Le SIAL fête cette année ses 50 ans. XTC World Innovation et TNS Sofres décryptent, pour ce salon référent, les [...]
Par Manon Marc
Il y a un an, Breizh Cola est passé à l'attaque du marché parisien. Voici le cas marketing d'une stratégie [...]
Par Manon Marc
Retour sous forme d'interviews du marché international des programmes télés. Autour du "New Age of Storytelling", [...]
Par Maud Vincent
Allié de votre communication numérique, le QR code doit s'inscrire dans une réflexion globale sur votre image, et [...]
Par Olga Stancevic
Numéro un de l'entrepreneuriat social, le groupe SOS a pour mission de jouer un rôle dans la diffusion du [...]
Par Maud Vincent
L'enseigne Lissac mise, depuis 1919, sur un service d'exception de lunettes personnalisées. Un positionnement [...]
Par Florence Guernalec
Le marché de l'hygiène bucco-dentaire est en pleine croissance. La marque de Procter & Gamble, Oral-B, déjà [...]
Par Catherine Heurtebise
Améliorez votre site internet pour que votre taux de transformation soit optimal.
Par Dalila Bouaziz
![[Étude des tendances 2014] Pour M6 Publicité, le changement, c'est maintenant](/Img/DOSSIER/2014/4/235386/Les-tendances-2014-vues-par-Publicite-changement-ere-L.jpg)
Consommation, télévision, comportement : la régie publicitaire du groupe M6 a dévoilé le 3 avril son étude [...]
Par Maud Vincent
Le marché français des études est en crise. En cause? De nouveaux concurrents, de nouvelles méthodes de travail, [...]
Par Dalila Bouaziz
Aux États-Unis, les pop up stores, ces lieux temporaires de vente ou d'exposition, sont en train de devenir des [...]
Par Par Martine Ghnassia et Isabelle Grange, InCapsule By Ifop
Dans une Russie aujourd'hui décomplexée de son passé soviétique, la nostalgie est une véritable stratégie [...]
Par Dalila Bouaziz
Et si le métro était synonyme de plaisir ? C'est possible! À Milan, le métro a pris des airs de Tokyo, à New York [...]
Par Dalila Bouaziz
Mauvais accueil, attente à la caisse... Près d'un client sur deux quitte le point de vente déçu, sans avoir [...]
Par Stéphanie Marius
Cibler en fonction du sexe sans (trop) tomber dans le stéréotype. La réponse avec Lego, et le succès de sa gamme [...]
Par Maud Vincent
Démonstration avec USM, passée avec brio du B to B au B to C !
Par Marie J. Guillet
Nous Citoyens, mouvement politique non partisan, part à la conquête des voix des Français en imposant une [...]
Par Florence Guernalec
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le big data sans jamais oser le demander.
Par Thierry Derouet
La France fait rêver les touristes du monde entier. Et puisqu'un séjour dans l'Hexagone ne se conçoit pas sans [...]
Par CHRISTINE MONTFORT
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