Recherche

Marketing digital

Le marketing industriel Le marketing industriel
Méthodologie

Le marketing industriel

La complexité du processus d'achat, l'interdépendance entre client et fournisseur en matière de marketing industriel, l'exigence de normes de plus en plus contraignantes obligent le fournisseur à gérer sa relation avec le client dans la plus grande attention. Quelle que soit sa stratégie, le [...]

Par La rédaction

Mix-marketing
Méthodologie

Mix-marketing

Plusieurs influences modifient l'approche classique du mix-marketing pour le responsable marketing : [...]

Par La rédaction

Le mix-marketing
Méthodologie

Le mix-marketing

Le mix-marketing représente les variables sur lesquelles les responsables marketing peuvent jouer pour satisfaire [...]

Par La rédaction

L'analyse du gap
Méthodologie

L'analyse du gap

L'analyse du gap (écart entre la prévision de croissance naturelle du marché et l'objectif de croissance souhaité [...]

Par La rédaction

L'analyse concurrentielle
Méthodologie

L'analyse concurrentielle

L'analyse concurrentielle fait partie de l'analyse stratégique. Son objectif est triple : identifier les facteurs [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod

La méthode IAC
Méthodologie

La méthode IAC

Trois facteurs permettent de sélectionner un marché cible en minimisant les risques d'interprétation : l'intérêt [...]

Par La rédaction

Le modèle IPO/IPR
Méthodologie

Le modèle IPO/IPR

Le modèle IPO/IPR (indice de potentiel/indice de probabilité) permet de hiérarchiser les allocations de [...]

Par La rédaction

Le modèle RADAR
Méthodologie

Le modèle RADAR

Le modèle RADAR a été créé pour répondre aux besoins des entreprises soucieuses d'avoir une vision stratégique de [...]

Par La rédaction

Positionnement
Méthodologie

Positionnement

Il s'agit de donner au produit la première place sur au moins un critère d'achat important pour le consommateur cible.

Par La rédaction

L'avantage compétitif
Méthodologie

L'avantage compétitif

L'avantage compétitif correspond à un produit ou une gamme mais dépend de la stratégie d'entreprise. Coût-volume [...]

Par La rédaction

Choix stratégiques
Méthodologie

Choix stratégiques

L'objectif de cette étape est de définir une stratégie en cohérence avec la vision stratégique et les enjeux de [...]

Par La rédaction

L'analyse Pareto
Méthodologie

L'analyse Pareto

L'économiste italien Vilfredo Pareto a constaté que la répartition des revenus dans la société se concentrait [...]

Par La rédaction

La chaîne de valeur
Méthodologie

La chaîne de valeur

La chaîne de valeur de Michael Porter est un modèle qui aide à analyser les activités spécifiques par lesquelles [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret ©Dunod

S'abonner
au magazine Se connecter
Retour haut de page