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Presse TV : la preuve par l'exemple
Média

Presse TV : la preuve par l'exemple

Par Philippe Chesnaud

La mesure de l'efficacité publicitaire en presse prend un tournant dynamique avec l'analyse des délais de réponse à une campagne. Deux cas concrets.

TNS lance EffiWeb
Média

TNS lance EffiWeb

Par Anika Michalowska

TNS, qui dispose déjà d'une expérience en mesure d'efficacité publicitaire sur les médias traditionnels avec Effipub, vient de concevoir une méthodologie [...]

Mondus.fr en campagne
Média

Mondus.fr en campagne

Par Laurence Vielle

La plate-forme d'intermédiation B to B à destination des PME-PMI vient de lancer une opération de communication. Mitonnée par Impiric, elle mixe marketing direct, [...]

Bien exploiter le scoring pour une efficacité maximale
Data

Bien exploiter le scoring pour une efficacité maximale

Par Bruno Ferret, Xavier Lucron

Un bon score, c'est d'abord une affaire de réflexion et de bon sens. Qui garantissent que l'on sait quoi chercher et comment arriver à le trouver. Mais aussi une [...]

Siemens SAS tente l'essai virtuel
Média

Siemens SAS tente l'essai virtuel

Par Laurence Vielle

Ambitionnant de lancer avec originalité son portable dernier-né, le S25, Siemens SAS s'est attelé à mettre en place une campagne de communication conciliant MD, [...]

DMC invite les nouvelles Pénélope à la broderie
Média

DMC invite les nouvelles Pénélope à la broderie

Par Rita Mazzoli

Pour rajeunir l'image de la broderie, DMC, leader mondial du fil à broder, lance sa première campagne télévisée destinée à recruter les jeunes femmes. Budget : 9 MF.

Lancel refaçonne son image
Média

Lancel refaçonne son image

Par Rita Mazzoli

Deux ans après être entré dans le giron du groupe Vendôme, Lancel place l'expansion internationale au coeur de ses priorités.

1er Open des 800 Cegetel : les lauréats
Agences

1er Open des 800 Cegetel : les lauréats

Par François Rouffiac

Destiné à récompenser la meilleure communication intégrant un numéro 800 de Cegetel, l'"Open des 800" a couronné Daewoo, Jardiland et Rhodia.

Les régies gagnent en efficacité
Média

Les régies gagnent en efficacité

Par Philippe Chesnaud

En proposant deux nouveaux outils améliorant la commercialisation et la mesure d'efficacité publicitaire, les régies radio engagent un processus de valorisation [...]

La grande lessive de Lever commence à payer
Média

La grande lessive de Lever commence à payer

Par Karine Lempereur

En 1997, Lever mettait en oeuvre une nouvelle stratégie portant sur l'ensemble de ses marques. Trois ans plus tard, la filiale du groupe Unilever annonce un [...]

Comment aufeminin.com veut devenir une marque
Média

Comment aufeminin.com veut devenir une marque

Par Rita Mazzoli

En investissant 15 millions de francs dans sa première campagne de communication, le site aufeminin.com veut devenir la marque de référence des internautes françaises.

MSF : la qualité à défaut du volume
Média

MSF : la qualité à défaut du volume

Par Muriel Jaouën, Xavier Lucron

L'association humanitaire a mené du 3 au 30 novembre 1999 la plus grosse campagne (presse et TV) jamais orchestrée à son nom. Un "bide" si l'on regarde le seul [...]

L'exportation simple comme un coup de Fil
Média

L'exportation simple comme un coup de Fil

Par François Rouffiac

Afin de faciliter l'accès des entreprises françaises aux marchés internationaux, le Secrétariat d'Etat au Commerce extérieur a mis en place un service [...]