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Tequila se met en trois
Agences

Tequila se met en trois

Par Rita Mazzoli

Leader de son marché avec une marge brute de 242,8 millions de francs en 1999, Tequila, l'agence de marketing relationnel du groupe TBWA/France, veut renforcer son [...]

Pourquoi le cognac Martell revisite son imaginaire
Média

Pourquoi le cognac Martell revisite son imaginaire

Par Barbara Martinez

En situation difficile dans l'Hexagone, le cognac doit au niveau mondial affronter la concurrence de mille et un breuvages qui, en termes d'image et de [...]

Les marques de sport ont leur Olympe
Retail

Les marques de sport ont leur Olympe

Par Isabel Gutierrez

Le Printemps ouvre le 22 novembre son premier magasin entièrement consacré au sport. Situé en plein coeur de Paris et du quartier des grands magasins, le nouveau [...]

L'Armagnac prend la parole sans mâcher ses mots
Agences

L'Armagnac prend la parole sans mâcher ses mots

Par Rita Mazzoli

Inscrire l'Armagnac dans le grand débat autour de la sécurité alimentaire. Le pari est osé. Le Bureau Interprofessionnel de l'Armagnac l'a relevé pour sa première [...]

eQuesto : quand le MD va au secours du e-business
Média

eQuesto : quand le MD va au secours du e-business

Par Olivier Brusset

Site d'expertise en ligne, equesto.fr a lancé, en septembre dernier, une campagne de communication destinée à implanter la marque dans le paysage professionnel des [...]

Renault Sport se lance dans la VPC
Média

Renault Sport se lance dans la VPC

Par Olivier Brusset

Non, il n'est pas question de vendre des voitures de la marque par correspondance. En revanche, c'est sur catalogue que l'on peut désormais acheter blousons, [...]

Gare aux dissonances culturelles !
Média

Gare aux dissonances culturelles !

Par Xavier Lucron

Réaliser un mailing paneuropéen nécessite de connaître les "exceptions étrangères". Car ne croyez pas que nos voisins nous soient toujours si proches que cela en [...]

Fichiers : comment faire son marché
Data

Fichiers : comment faire son marché

Par Delphine Sauzay

L'annonceur a en gros trois possibilités pour se procurer des fichiers multinationaux : se tourner vers un producteur international de données (en B to B : [...]

American Express : une centralisation raisonnée
Agences

American Express : une centralisation raisonnée

Par Delphine Sauzay

Modèle de fonctionnement centralisé, American Express coordonne ses filiales européennes depuis son "hub" de Londres, épaulé par son agence, elle-même à réseau, [...]

Le lancement européen selon Michelin
Agences

Le lancement européen selon Michelin

Par Delphine Sauzay

Ou comment Michelin utilise le réseau de son agence pour le lancement de la gamme Energy ; une opération menée fin 99/début 2000 dans tous les pays d'Europe sur [...]

Ogilvy One : une organisation en 3D
Agences

Ogilvy One : une organisation en 3D

Par Delphine Sauzay

Le réseau Ogilvy propose trois niveaux de coordination à ses clients : la communication centralisée, la localisation centralisée et la décentralisation. Non [...]

Médiapost lance les Cibles Auto
Média

Médiapost lance les Cibles Auto

Par François Rouffiac

A l'occasion du Mondial 2000, Médiapost crée une offre de publicité en boîte à lettres dédiée au monde de l'automobile.

Fichiers : comment faire son marché
Data

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Par Delphine Sauzay

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American Express : une centralisation raisonnée
Agences

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Le lancement européen selon Michelin
Agences

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Ogilvy One : une organisation en 3D
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Médiapost lance les Cibles Auto
Média

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