Comment concevoir et gérer une campagne paneuropéenne
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Peut-on à la fois bénéficier d'économies d'échelle générées par une
centralisation et communiquer de façon performante au niveau local ? Quels
éléments d'une campagne peut-on raisonnablement confier au centre pour mieux
rentabiliser ses campagnes ? Comment déterminer le périmètre du domaine réservé
aux marchés locaux, forcément "spécifiques" ? Autant d'entreprises que
d'organisations différentes. Une certitude, toutefois, la répartition des rôles
entre le "centre" coordinateur et la "périphérie" ne peut se décréter de façon
autoritaire et définitive. Il est le reflet d'une culture d'entreprise et se
met en place progressivement main dans la main avec le réseau local des agences
qui pilotent les nécessaires adaptations au contexte de chacun des pays.