L'UDECAM continue d'explorer les nouveaux territoires du Brand Content

Le Brand Content à l'épreuve des nouvelles technologies. C'est en quelque sorte le défi constaté par l'Union des Entreprises de Conseil et d'Achat Média (UDECAM) qui met en lumière l'émergence de nouveaux espaces d'expression tels que l'influence, le brand entertainment et l'esport, ainsi que de nouvelles formes narratives comme les podcasts, les stories et les réels.

En réponse, la 2ème matinée "Des Rencontres de l'UDECAM" du 2 avril prochain apportera des exemples concrets et des perspectives stratégiques pour naviguer dans cet écosystème en perpétuel renouvellement.

Un programme à travers 3 thématiques

"Les Rencontres de l'UDECAM" du 2 avril, proposent d'aborder trois thématiques afin de décoder les nouvelles tendances :

1. Nouveaux territoires d'expression (Brand Content, Influence, Social Content) et stratégies des moyens, le nouveau paradigme :

Les nouveaux territoires d'expression - réseaux sociaux émergents, plateformes immersives, contenus interactifs, influence et bien plus - redessinent la manière dont les marques touchent leurs audiences. Ces nouveaux espaces offrent des opportunités inédites pour engager les consommateurs, mais posent aussi des défis majeurs en termes de cohérence, de ROI et d'adaptation des modèles traditionnels. Comment ces territoires transforment-ils les stratégies de moyens ? Le Brand content est-il toujours aussi compliqué à activer au sein de la stratégie des moyens ? Quels sont les freins persistants chez les annonceurs ?

2. Pouvoir et influence des communautés sur les nouvelles écritures des marques :

L'internaute n'est plus un simple consommateur de contenu : il en devient acteur, créateur et même prescripteur. L'écoute des conversations sociales est devenue cruciale au même titre que la compréhension des dynamiques communautaires, où les centres d'intérêt et les émotions partagées deviennent des leviers puissants d'engagement. Grâce à une data toujours plus fine et pertinente, la nouvelle génération de Brand Content s'adapte aux attentes des audiences, proposant des contenus ultra-personnalisés et en parfaite résonance avec leurs aspirations. Comment capter ces signaux ? Quels sont les nouveaux codes du contenu de marque ?

3. Médias & agences média : quelles synergies gagnantes avec la creator economy ?

Quels sont les rôles respectifs des médias, des agences et des créateurs dans ce nouvel écosystème ? Quel positionnement pour les agences médias face à la montée des créateurs comme canaux de distribution ? Les médias traditionnels peuvent-ils collaborer efficacement avec les créateurs pour réinventer leurs modèles ? Les créateurs volent-ils l'attention des audiences aux médias ou enrichissent-ils l'offre globale de contenu ? Quel est le rôle des plateformes (YouTube, TikTok, Instagram) en tant qu'intermédiaires dans cette cohabitation ? À quoi ressemble une collaboration idéale entre les médias traditionnels, les agences et les créateurs dans les prochaines années ?

L'économie des créateurs, un défi pour le Brand Content traditionnel

Ces évolutions s'inscrivent dans une tendance plus large de transformation du paysage médiatique. Selon une étude de GWI, 29 % des consommateurs découvrent de nouvelles marques via les publicités sur les réseaux sociaux. Cette statistique souligne l'importance croissante des plateformes sociales dans les stratégies de marque.

L'essor de l'économie des créateurs vient bousculer les approches traditionnelles du Brand Content. Les marques doivent désormais composer avec une multitude de voix indépendantes capables de générer du contenu et d'influencer les consommateurs.

Cette tendance s'accompagne d'une montée en puissance des micro et nano-influenceurs. Selon les prévisions pour 2025, ces créateurs de contenu à plus petite échelle devraient prendre une place centrale dans les stratégies d'influence, offrant une authenticité et un engagement plus fort auprès de communautés ciblées.

L'UDECAM souligne également l'impact "fulgurant" de l'intelligence artificielle sur la redéfinition des stratégies de moyens et les attentes des audiences. Cette observation fait écho aux prévisions de l'industrie pour 2025, qui anticipent une utilisation accrue de l'IA dans la création de contenu.

L'événement du 2 avril promet d'apporter des exemples concrets et des perspectives stratégiques. Il s'inscrit dans une réflexion plus large sur l'avenir de la communication des marques où la créativité, la technologie et l'humain devront trouver un nouvel équilibre pour répondre aux attentes d'un public de plus en plus exigeant et fragmenté.