Franprix propose les doughnuts de Krispy Kreme dans ses magasins

Une exclusivité de huit semaines pour tester le marché ! En effet, pendant deux mois, sept magasins Franprix, dont six à Paris et un à Boulogne-Billancourt, proposeront en exclusivité les doughnuts Krispy Kreme. Cette phase de test permettra aux deux entreprises d'évaluer l'accueil du public et d'ajuster leur offre en fonction des différents profils de consommateurs.

Les clients pourront acheter les doughnuts à l'unité, pour un prix compris entre 2,80 et 3,80 euros, ou opter pour des boîtes de 6 ou 12 pièces. L'assortiment proposé sera identique à celui des boutiques Krispy Kreme, avec 12 recettes permanentes et des éditions limitées.

Une stratégie de développement ambitieuse

Ce partenariat avec Franprix s'inscrit dans une stratégie de développement plus large pour Krispy Kreme en France. Alexandre Maizoué, Directeur général de Krispy Kreme Doughnuts France, a déclaré : "Ce lancement en exclusivité avec Franprix est une étape clé du développement de Krispy Kreme en France pour élargir sa stratégie pluricanal".

L'entreprise, qui compte déjà 19 boutiques en Île-de-France, ambitionne de s'implanter dans 500 magasins de la grande distribution d'ici à 2030. Pour soutenir cette croissance, Krispy Kreme prévoit d'ouvrir un second atelier de production à Créteil à l'automne 2025.

Pour Franprix, cette collaboration représente une opportunité de dynamiser son offre de restauration. Vincent Doumerc, Directeur général de Franprix, a souligné l'importance croissante de ce segment : "10 % de nos ventes sont issues des produits de restauration et nous voulons atteindre 15 à 17 % d'ici à 2028".

L'intégration des doughnuts Krispy Kreme dans l'assortiment de Franprix s'inscrit dans la stratégie de l'enseigne visant à proposer une expérience d'achat différenciante, axée sur trois piliers : "courses-repas-service".

Un approvisionnement quotidien pour garantir la fraîcheur

Pour assurer la qualité de ses produits, Krispy Kreme a mis en place un système d'approvisionnement quotidien. Les doughnuts sont fabriqués chaque nuit dans l'atelier de production situé aux Halles, à Paris, puis livrés frais tous les matins dans les magasins Franprix participants. Cette logistique permet de garantir aux clients une expérience gustative optimale, fidèle à la réputation de la marque.

Un marché en pleine évolution

L'arrivée de Krispy Kreme dans la grande distribution française témoigne de l'évolution des habitudes de consommation et de l'attrait croissant pour les produits de snacking sucrés. En 2024, la marque avait déjà réalisé des performances impressionnantes en France, avec un million de passages en caisse et 5 millions de doughnuts vendus. Cependant, le marché français du snacking sucré reste dominé par les produits de boulangerie traditionnels. L'enjeu pour Krispy Kreme sera de créer une nouvelle habitude de consommation tout en s'adaptant aux spécificités locales.