Jeep Cherokee en piste
En complément de sa campagne de presse, Jeep profite de l'arrivée des
nouvelles finitions sur son modèle Cherokee pour lancer un mailing haut de
gamme. 40 000 exemplaires ont été diffusés, en trois vagues successives, entre
avril et juin. Relayées par des relances commerciales qui, elles, émanent des
concessions. Au mailing (enveloppe porteuse, lettre et brochure de
présentation) s'ajoute un questionnaire qui enrichit la base de données du
constructeur automobile. Quant au choix créatif, il insiste sur l'aspect tout
terrain d'une voiture capable de traverser les pistes les plus improbables.
Qui a fait quoi
Annonceur : DaimlerChrysler France. Opération : Mailing gamme Cherokee. Responsables annonceur : Stéphane Labous, Yann Chabert. Agence : Proximity BBDO. Responsables commerciaux : Nicolas Simonnet, Guillaume Hubert, Sophie Tripier. Création : Eric Roussel (DA), Jean-Marc Chabert (CR).
