[Pratique] Maîtriser la complexité du programmatique
Par Maud Vincent
Mode d'achat devenu incontournable, le programmatique est en même temps décrié pour son opacité. Quel(s) prestataires(s) choisir? Quels KPI suivre en fonction de [...]
[Infographie] Automobile: quel rôle jouent les médias dans l'acte d'achat?
Par Bénédicte Gouttebroze
Quels sont les médias et autres canaux de communication qui retiennent le plus l'attention des prospects dans le secteur automobile? Mondadori Publicité et Iligo [...]
[Tribune] La pub 100% visible? Soyez réalistes, exigez l'impossible!
Par Yann Battard, dg de Mediabong
Yann Battard, directeur général de la plateforme publicitaire vidéo Mediabong, répond à Franck Lewkowicz, dg de Quantcast, au sujet de la visibilité des publicités [...]
iProspect déploie son offre de marketing B2B en France
Par Paul Monin
Après Londres, Singapour, Chicago et Copenhague, c'est au tour de la France d'accueillir iProspect Enterprise, le programme dédié au marques B2B d'iProspect. [...]
[Publicité] Xavier Guillon, France Pub : "On détecte une sortie de crise"
Par Maud Vincent
Bien que négatif, le marché publicitaire redresse la tête. Optimistes, l'IREP et France Pub prévoient un retour à l'équilibre, voire à la croissance, cette année. [...]
Publicité : comment faire mouche auprès de la génération Y?
Par Morgane Coquais
La génération Y attire l'attention des responsables marketing qui cherchent à conquérir cette cible de façon optimale. Pour aider les décideurs marketing à [...]
[Social Media] Influenth décrypte l'actualité des influenceurs
Par Maud Vincent
Alors que toute campagne s'accompagne de son volet social, il manquait un média qui compile et recense les initiatives et les talents issus des réseaux sociaux. [...]
Médias féminins: comment construire des communautés et les monétiser
Par Morgane Coquais
La ménagère de moins de 50 ans n'est plus. Aujourd'hui, les marques médias doivent identifier des communautés afin de leur proposer une offre adaptée. Pour ce [...]
" Le courrier papier a encore de beaux jours devant lui "
Par La Poste
Récemment nommé Chief Digital Officer chez GroupM, filiale de l'agence WPP, Rob Norman revient sur le bilan de l'année 2015 et partage avec nous sa vision globale [...]
Le média des tendances de la communication ne sera plus édité par le Groupe d'Après. Isabelle Musnik, fondatrice d'INfluencia, assurera désormais la présidence du titre.
De la réorganisation des régies et des agences au boom du programmatique en passant par la la consolidation à l'oeuvre dans les médias, retour sur les faits [...]
[Tribune] Trois étapes pour maîtriser la publicité vidéo
Par Chris Bennett, Directeur général EMEA, Pixability
En plein essor, la publicité vidéo reste complexe à maîtriser. Choix des formats, des supports et des KPI, voici 3 conseils pour réussir ses campagnes.
Comment les médias monétisent leur audience mobile
Par Maud Vincent
Dans le cadre des AppDays qui se sont clôturés hier à Paris, L'Express, Le Monde, Auféminin et News on Demand ont livré leur retour d'expérience sur leur [...]
Frédérique Aribaud, Senior Agency: "Les seniors représentent un consommateur sur deux"
Par Maud Vincent
Les plus âgés ne consomment pas les médias de la même manière en fonction de leur âge et de leur profil, selon la directrice générale de Senior Agency.
Avec NextPLZ, CCM Benchmark donne une leçon de marketing
Par Maud Vincent
Le pure-player convoité par le groupe Le Figaro lance NextPLZ.fr, un site dédié aux jeunes. De l'ergonomie aux contenus, le nouveau média est un objet marketing [...]
Consommateurs et publicité, une question de confiance
Par Stéphane Guillard
La récente étude Nielsen met en lumière les leviers de la confiance des consommateurs en la publicité. Nous avons compilé pour vous les résultats clés dans une [...]
[Interview] Jean-Luc Chetrit, Udecam : "On assiste à de nouveaux modèles de création de valeur"
Par Maud Vincent
"D-Day for value ou la valeur dans tous ses états" : c'est le thème que l'Union des entreprises de conseil et d'achat média (Udecam) a choisi d'explorer lors de [...]
CCM Business, tel est le nom de la nouvelle entité de CCM Benchmark Group, qui propose à ses clients l'expertise des leviers numériques de notoriété et [...]
Les résultats du Tour de France 2015 sur les réseaux sociaux
Par Xavier Foucaud
Alors que la Grande Boucle vient de se terminer, voici un second bilan de la visibilité des partenaires officiels tous médias confondus, à partir des chiffres [...]
Par en partenariat avec Sport Stratégies et Uniteamsport
Retrouvez le potentiel marketing d'une discipline sportive dans le baromètre de notre partenaire Sport Stratégies, réalisé avec Uniteamsport. Cette semaine : le basket.
Tour de France : quelle visibilité pour les marques partenaires?
Par Marie J. Guillet
Alors que la Grande Boucle entame sa dernière semaine, voici un premier bilan de la visibilité des partenaires officiels tous médias confondus, à partir des [...]
Caroline Lapointe, précédemment directrice e-commerce et marketing internet d'Oxybul éveil et jeux, occupe désormais le poste de directrice marketing et [...]
Le multitasking concerne 77% des consommateurs français, selon l'infographie publiée par Dentsu Aegis North, département de Dentsu Aegis Network chargé des études médias.
Raphaël de Andreis (Havas Media): "Nous devenons des gestionnaires de leads"
Par Maud Vincent
Le p-dg de Havas Media France met en lumière le rôle du digital dans la réorganisation de la consommation média et celui d'une nouvelle fonction, les "connexion [...]
Entre la recherche de la conversion et la quête de l'engagement, les achats médias ont muté sous l'effet du Web 2.0, imposant une transformation du modèle [...]
Dans un marché bouleversé par la montée en puissance des achats de publicité sur le Web, l'achat média se cherche et le programmatique apparaît comme un outil prometteur.
