Puressentiel s'associe aux Schtroumpfs pour la santé des enfants

Le nouveau partenariat entre Puressentiel et Les Schtroumpfs (personnages créés par Peyo en 1958 et devenus une référence culturelle), n'est pas un simple coup marketing. Il s'agit d'une alliance stratégique entre deux univers complémentaires : d'un côté, l'expertise scientifique et naturelle de Puressentiel, de l'autre, l'univers ludique et rassurant des petits personnages bleus qui fascinent les enfants depuis des générations.

Pour mémoire, depuis sa création en 2005 par Isabelle et Marco Pacchioni, Puressentiel s'est imposé comme un laboratoire de référence dans le domaine des huiles essentielles et des produits de santé naturels. La marque a construit sa réputation sur des formulations élaborées en collaboration avec des experts médicaux - pédiatres et dermatologues notamment - garantissant ainsi l'efficacité et la sécurité de ses produits, même pour les plus jeunes.

Un marché de la santé naturelle en pleine expansion

Cette association intervient dans un contexte particulièrement favorable pour les produits de santé naturelle. Selon une étude de marché (Grand View Research, "Marché européen des soins pédiatriques naturels", Rapport 2024), le secteur des produits de santé naturels connaît une croissance annuelle moyenne de 8,5 % en Europe, portée notamment par une demande croissante des consommateurs pour des alternatives aux médicaments conventionnels, surtout lorsqu'il s'agit de leurs enfants.

D'après les données publiées par Euromonitor International, le marché européen des produits de santé naturelle pour enfants devrait atteindre 3,2 milliards d'euros d'ici fin 2025, contre 2,4 milliards en 2021. La France, avec une croissance annuelle de 9,2 %, figure parmi les marchés les plus dynamiques dans ce segment.

Une stratégie de licensing bien rodée

Le choix des Schtroumpfs comme nouvelle égérie de marque s'inscrit dans une stratégie de licensing que Puressentiel maîtrise désormais. Cette approche marketing permet à la marque de se différencier dans un rayon parapharmacie souvent très technique et peu attractif pour les enfants.

Le partenariat se concrétise par le lancement de deux gammes spécifiques aux couleurs des Schtroumpfs : une gamme respiratoire et une gamme anti-pique. Ce choix n'est pas anodin et répond à des préoccupations récurrentes des parents.

La gamme respiratoire, avec des produits comme le Baume de Massage Pectoral ou le Spray Hygiène Nasale, cible directement les affections hivernales qui touchent particulièrement les enfants. Selon l'Institut Pasteur, un enfant contracte en moyenne 6 à 8 infections respiratoires par an, ce qui représente un marché substantiel et récurrent.

Quant à la gamme anti-pique, elle répond à une problématique estivale qui prend de l'ampleur avec le changement climatique et l'extension des zones de présence des moustiques en Europe. Les coffrets duo répulsifs et apaisants offrent une solution complète face à un problème de plus en plus préoccupant pour les familles.

Un positionnement premium assumé

Puressentiel maintient un positionnement résolument premium sur ce segment. Cette stratégie tarifaire correspond à l'évolution du marché des produits de santé naturelle, où les consommateurs sont prêts à investir davantage pour des produits perçus comme plus sains et plus respectueux de la santé de leurs enfants.

D'après une étude OpinionWay réalisée en 2024, 73 % des parents français se déclarent prêts à payer plus cher pour des produits de santé naturels destinés à leurs enfants, un chiffre en hausse de 12 points par rapport à 2020. Puressentiel espère donc avoir trouvé la formule magique en associant expertise scientifique, naturalité et univers enfantin attractif.