Ipsos s'apprête à acquérir The BVA Family

Une acquisition qui pourrait donner naissance à un géant sur le marché des études de marché. Le rapprochement entre Ipsos et The BVA Family représenterait pour Ipsos l'intégration d'un groupe reconnu possédant plus de 900 collaborateurs et disposant d'une expertise particulière dans plusieurs domaines stratégiques : tests de packaging, expérience client, évaluations mystère et études pour les gouvernements et services publics.

Ben Page, Directeur Général d'Ipsos, a souligné l'importance stratégique de cette opération en déclarant qu'elle "vient renforcer notre offre en France et nous ouvre de nouvelles perspectives au Royaume-Uni et en Italie." Il a également mis en avant le potentiel d'innovation et de croissance que pourrait générer ce rapprochement. The BVA Family apporte dans cette union plusieurs marques reconnues dans le secteur, notamment BVA (France), Doxa (Italie), BDRC (Royaume-Uni) et PRS IN VIVO.

Un secteur en pleine consolidation face aux défis du numérique

Cette acquisition s'inscrit dans une tendance de fond de consolidation du secteur des études de marché. Confrontés à la montée en puissance des géants de la tech qui collectent et analysent d'immenses quantités de données comportementales, les acteurs traditionnels des études de marché cherchent à renforcer leurs capacités et leur taille critique.

Ipsos, fondé en France en 1975 et coté à l'Euronext Paris depuis 1999, poursuit ainsi sa stratégie d'expansion après avoir déjà réalisé plusieurs acquisitions ces dernières années. Le groupe, qui emploie près de 20 000 collaborateurs dans 90 pays, a développé un portefeuille de 75 solutions d'études qui combinent données d'enquêtes, analyse des réseaux sociaux et techniques qualitatives.

Pour The BVA Family, ce rapprochement représente une opportunité d'accéder au réseau mondial d'Ipsos. Gerard Lopez et Pascal Gaudin, Présidents de The BVA Family, ont d'ailleurs exprimé leur enthousiasme en soulignant que ce partenariat leur permettrait de "tirer parti de sa présence internationale et de ses solides compétences, renforçant ainsi considérablement notre capacité à apporter des insights de pointe à nos clients."

Des complémentarités méthodologiques et sectorielles

Au-delà de l'expansion géographique, cette acquisition permettrait à Ipsos de renforcer son expertise dans des secteurs spécifiques où The BVA Family s'est forgé une solide réputation, notamment les services, le luxe, les biens de consommation et les sciences comportementales.

Les sciences comportementales représentent en effet un domaine particulièrement prometteur pour les instituts d'études. En intégrant des connaissances issues de la psychologie, de l'économie comportementale et des neurosciences, ces approches permettent de mieux comprendre les mécanismes inconscients qui influencent les décisions des consommateurs.

L'expertise de BVA dans ce domaine pourrait ainsi enrichir les capacités analytiques d'Ipsos et lui offrir un avantage concurrentiel face aux nouveaux entrants technologiques qui misent principalement sur les données massives sans nécessairement disposer de la profondeur d'analyse comportementale.

Un processus soumis aux consultations obligatoires

L'opération n'est pas encore finalisée et reste soumise aux procédures habituelles, notamment la consultation des instances représentatives du personnel en France et l'approbation des autorités de concurrence compétentes.

Si elle se concrétise, cette acquisition pourrait redessiner significativement le paysage des études de marché en Europe, en renforçant la position d'Ipsos face à ses concurrents historiques comme Kantar ou GfK, mais aussi face aux nouveaux acteurs issus de la tech qui transforment le secteur.

Les analystes du secteur estiment que la valeur de cette transaction pourrait se situer entre 150 et 200 millions d'euros, en se basant sur les multiples habituels du secteur et la taille de The BVA Family, bien qu'aucun montant officiel n'ait été communiqué à ce stade.