GetYourGuide : 1er annonceur à adopter COVER+ sur TF1+

Un nouveau format publicitaire premium pour la CTV. Développé en partenariat avec l'adserver Magnite, COVER+ permet en effet aux marques de capitaliser en CTV sur l'emplacement le plus émergent de la plateforme TF1+, en exclusivité pendant 24H. C'est GetYourGuide, la plateforme spécialisée dans les expériences de voyages, qui a été choisie comme premier annonceur à expérimenter ce dispositif événementiel.

Ce choix stratégique permet à la marque de bénéficier d'une visibilité exceptionnelle sur la page d'accueil de TF1+, atout majeur dans un contexte où la consommation de contenus vidéo sur les télévisions connectées continue de croître.

Une visibilité maximale pour les annonceurs

Le format COVER+ garantit donc aux marques d'être affichées sur le carrousel de la page d'accueil de TF1+ sur CTV (Box et Smart TV), offrant ainsi une exposition maximale auprès des utilisateurs. Cette solution offre plusieurs avantages significatifs aux annonceurs :

• Une prise de parole stratégique lors d'événements spécifiques (sorties de films, temps forts de la plateforme).
• Un emplacement premium exclusif sur TF1+ pendant 24 heures.
• Une synergie avec les formats vidéo classiques (preroll, midroll) pour amplifier l'impact des campagnes.

GetYourGuide : un partenaire stratégique pour le lancement

Pour GetYourGuide, ce partenariat représente une opportunité de renforcer sa notoriété sur le marché français. La plateforme, qui propose des expériences de voyage dans plus de 12 000 villes à travers le monde, utilise COVER+ comme point de départ de sa stratégie de communication pour 2025.

La campagne, orchestrée par l'agence Re-Mind PHD, est lancée depuis le 29 mars 2025 - date de l'ouverture officielle de COVER+ - et s'est déroulée sur 24 heures. GetYourGuide a présenté un nouveau film promotionnel avec un objectif clair : s'imposer comme la référence en matière d'expériences de voyage sur le marché français.

Une stratégie full-funnel pour TF1+

Avec le lancement de COVER+, TF1 PUB réaffirme son ambition de positionner TF1+ comme la plateforme de référence pour le marketing full-funnel en France. Cette approche vise à accompagner les annonceurs tout au long du parcours client, de la notoriété à la conversion.

Selon des données récentes du marché publicitaire français, les investissements en CTV devraient connaître une croissance de 30 % en 2025, atteignant 180 millions d'euros. TF1+, avec ses 35 millions de streamers mensuels, se positionne comme un acteur incontournable sur ce segment.

"Dans un contexte de fragmentation des audiences et d'évolution des habitudes de consommation, les formats innovants comme COVER+ représentent une opportunité unique pour les marques de maximiser leur impact," analyse Marion Dumas, experte en stratégie média digitale chez Médiamétrie. "La CTV combine les avantages du digital en termes de ciblage et de mesure avec la puissance émotionnelle de la télévision."

Une accélération dans la transformation digitale de TF1

Ce lancement s'inscrit dans une stratégie plus large de transformation digitale pour le groupe TF1. Avec près de 1 500 segments data activables, TF1 PUB s'impose aujourd'hui comme un acteur référent du retail media en France.

La plateforme TF1+ continue de se développer avec une offre large combinant contenus gratuits et premium. Face à la concurrence des plateformes internationales, le groupe mise sur son expertise éditoriale française et la puissance de son réseau publicitaire pour séduire annonceurs et consommateurs.