Tendances et chiffres clés du marché du DOOH en 2024

Une croissance certes pour le DOOH (marché de l'affichage digital extérieur), mais les secteurs d'activité n'ont pas contribué de manière égale à cette progression. Globalement, l'ACPM a certifié en 2024 plus de 1 600 campagnes DOOH, totalisant 2,3 milliards de spots certifiés, soit une hausse de 33 % par rapport à 2023. Le secteur de l'alimentation arrive en tête avec 466 millions de spots certifiés, suivi par les boissons (408 millions) et les services (326 millions). Le secteur de la culture et des loisirs a connu la plus forte progression, avec une multiplication par cinq du nombre de spots certifiés, passant de 34 millions en 2023 à 156 millions en 2024. Cette envolée s'explique par la forte demande des consommateurs pour les événements culturels et les loisirs après la pandémie de COVID-19.

Les annonceurs plébiscitent le DOOH

Le Top 10 des annonceurs en 2024 reflète la diversité des acteurs qui investissent dans le DOOH. On retrouve des géants de l'agroalimentaire comme Danone et Coca-Cola, des opérateurs de jeux en ligne comme Winamax, mais aussi des acteurs du secteur public comme Santé Publique France et l'Assurance Maladie. Cette diversité témoigne de l'efficacité du DOOH pour toucher des audiences variées et atteindre des objectifs de communication différents.

Concernant les attitudes de consommation, le vendredi et le samedi sont les deux jours où la diffusion est la plus forte avec respectivement, 619 millions et 645 millions de spots, représentant à un seul 30 % de la diffusion hebdomadaire. Entre 17h00 et 20h00 représentent les créneaux horaires privilégiés avec un pic d'affluence situé entre 18h00 et 19h00.

Le DOOH a franchi une étape importante en 2024, confirmant son potentiel et sa capacité à s'adapter aux évolutions du marché publicitaire. Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à intégrer ce média dans leur stratégie de communication, conscients de son efficacité pour toucher une audience large et diversifiée. Les perspectives pour 2025 sont optimistes, avec une croissance qui devrait se poursuivre, portée par l'innovation technologique et la diversification des usages.