Las de sous-exploiter leurs talents au service de grands groupes de communication directe où les idées se noient dans la structure, trois spécialistes du marketing [...]
Même si l'achat reste leur fond de commerce, plus question de les appeler “centrales d'achat d'espace”, le terme les agace. Poussées par la conjoncture et par la [...]
Si le mailing reste, quantitativement, et de loin, le moyen de communication n°1 des entreprises françaises, les tendances à la baisse, en matière de volume et [...]
Discreet de Tena a choisi de réaliser un film publicitaire avec insertion du numéro court, le 32 13, développé par Francetélévisions Publicité, avec un renvoi vers [...]
Le médiaplanning vu par les agences de marketing relationnel
Par Muriel Rozelier
En termes de médiaplanning, les agences de marketing relationnel prônent le recours à des médias alternatifs pour singulariser le discours des marques.
Cetelem : campagne de notoriété et recrutement de prospects
Par Muriel Rozelier
Cetelem a une double exigence par rapport à son plan médias : chercher en permanence à améliorer la visibilité de la marque par des campagnes publicitaires et [...]
Premier annonceur de la télévision, le secteur food anticipe l'arrivée des secteurs interdits sur le petit écran. Et met en œuvre de nouvelles stratégies médias. [...]
Pour la première fois dans la jeune histoire de la communication, un homme issu du marketing services préside aux destinées d'un groupe. La nomination de Jacques [...]
Marketing viral, relationnel, olfactif, opérations événementielles… Un cocktail original, qui fait craquer les marques, pour mieux toucher les consommateurs.
La mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par Arvato Business Intelligence et ACNielsen, livre les résultats de sa quatrième vague, sur laquelle ce [...]
