Recherche
En ce moment En ce moment

/ Média

Dépenses de communication 2004 : + 4,1 % pour le MD

Publié par Francois ROUFFIAC le
Lecture
1 min
  • Imprimer
Avec près de 31,2 milliards d'euros, et une progression de 3,6 %, le marché publicitaire français a connu en 2004 une reprise significative, selon la dernière livraison de l'étude annuelle Irep - France Pub. Fait également marquant, les cinq grands médias ont enregistré une croissance de 4 %, à 10,8 Md€, après trois années de baisse ou de stagnation. Les dépenses de communication hors-médias, + 3,4 % à 20,2 Md€, n'ont donc pas été les seules à tirer le marché, contrairement aux années passées. Si, au sein du hors-médias, ce sont les annuaires, imprimés et électroniques, qui ont connu la plus forte croissance, + 6,5 %,
le marketing direct a bien tiré son épingle du jeu, en progressant de
4,1 % à 10 Md€, soit 32,2 % des dépenses totales. Parmi les moyens du MD, ce sont les mailings et e-mailings cumulés qui ont connu la plus forte hausse,
+ 5,5 % à 4,9 Md€, tandis que les prospectus ne progressaient que de 2,5 %.

Sur le même thème

Voir tous les articles Média

Livres Blancs

Voir tous les livres blancs

Vos prochains événements

Voir tous les événements

Voir tous les événements

S'abonner
au magazine Se connecter
Retour haut de page