Avec la cible jeune, il ne s'agit plus de se demander comment la toucher dans son ensemble mais plutôt de réfléchir aux moyens de créer une rumeur autour de son [...]
Les annonceurs peuvent-ils encore se passer du hors-médias ?
Par Anika Michalowskar
L'image et les ventes. La pub est censée agir sur la première, le hors-médias boosterait les secondes. Aujourd'hui, la frontière entre below et above the line se [...]
Pour sa sixième édition, le Baromètre Jeunes de Médiamétrie comprenait des questions portant sur la perception des médias par les jeunes de 11 à 20 ans. Une [...]
2002 : une année de stabilité pour les investissements MD
Par François Rouffiac
L'Union Française du Marketing Direct vient de réaliser l'édition 2004 de son étude “Les chiffres du marketing direct”. Existant depuis 1990, cette étude donne [...]
Les résultats de la 6e vague de la mesure d'audience des médias du hors-médias, réalisée par Arvato Business Intelligence et ACNielsen, indiquent un redémarrage, [...]
Dépenses de communication 2003 : toujours le hors-médias…
Par François Rouffiac
Sans surprise, la reprise des investissements publicitaires n'a pas été au rendez-vous en 2003. En revanche, le hors-médias a continué de progresser, tirant, une [...]
Une pépite. Un rêve. Un luxe. Comme toute les grandes marques, Harcourt a connu des hauts et des bas. Aujourd'hui dirigé par un triumvirat métissé, le célèbre [...]
Interview Philippe Besnard (AOL France) : « Le vrai pouvoir d'Internet, c'est sa puissance d'assistance à l'achat »
Par Nathalie Carmeni
Dès le lancement de ses activités de fournisseur d'accès à Internet, AOL a misé sur le développement du commerce électronique autant que sur la puissance média [...]
