Quelques mois après la restructuration du groupe MPG, ex-Médiapolis, les nouvelles structures mettent en place de nouveaux concepts. C'est le cas de Géopolis, [...]
Inviter les annonceurs à repenser leur logique d'investissements médias et par là même donner au hors-médias, et notamment à la promotion, la place qui devrait [...]
Quand le monde virtuel influesur le nomadisme physique
Par Philippe Chesnaud
Depuis près d'une décennie, le monde des médias affine sa réflexion sur les phénomènes de la mobilité. Passé l'effet de mode, le nomadisme implique une rupture [...]
Après avoir annoncé une offensive grand public sur Internet (voir MM 49), le groupe NRJ attaque également le créneau du B to B en mettant en ligne l'ensemble de [...]
Animation et grands médias vers la complémentarit des moyens
Par Jean-François Cristofari
Médias ou hors-médias ? Longtemps dissociés, les deux moyens de communication jouent aujourd'hui davantage les synergies. Et ce, quel que soit le choix de [...]
Grande-Bretagne Ipsos-RSL retenu pour la mesure d'audience TV
Par Anika Michalowska
BARB vient d'annoncer les fournisseurs études pour les contrats de mesure d'audience TV en Grande-Bretagne. Ipsos-RSL a été choisi pour l'étude de calage.
Everest et Angie unis dans une approche plurimédia
Par Laurence Vielle
Respectivement acteurs de la relation client et du traitement de l'information, Everest et Angie allient leurs expertises avec un but commun : développer une offre [...]
En 1999, les stratégies de marketing relationnel ont encore fait de nouveaux adeptes au sein des entreprises. Toujours premier moyen de communication, le marketing [...]
Angie et Everest intègrent information et relation
Par Philippe Chesnaud
En lançant le label Customer médias, les deux agences entendent insérer davantage le consumer magazine dans l'ensemble des outils du marketing relationnel.
De simples supports souvent mis en place par des passionnés, les sites Internet des médias off line deviennent aujourd'hui des vecteurs stratégiques de [...]
Après la fusion avec le groupe espagnol Media Planning en 1999, le groupe Mediapolis change de nom et restructure ses diverses entités pour s'adapter aux [...]
A l'ère du marketing relationnel et du one-to-one, certains médias nationaux développent leurs implantations locales. Que ce soit dans un but d'amélioration de [...]
Les enfants de l'an 2000 vivent avec leur temps. Tous les médias les intéressent, le multimédia bien sûr, mais aussi la presse écrite. L'un des enseignements de la [...]
Investissements 1998 en MD : une croissance toujours soutenue
Par François Rouffiac
Selon l'étude annuelle réalisée par l'UFMD, les investissements publicitaires en marketing direct ont représenté en 1998 plus de 50 milliards de francs. Les [...]
Investissements 1998 en MD : une croissance toujours soutenue
Par François Rouffiac
Selon l'étude annuelle réalisée par l'UFMD, les investissements publicitaires en marketing direct ont représenté en 1998 plus de 50 milliards de francs. Les [...]
Textuel et Média & Supports : une offre complète sur le consumer magazine
Par Philippe Chesnaud
Dans une logique de développement conjoint des magazines clients et de leur marché publicitaire, la régie Médias & Supports rejoint Textuel au sein de BDDP Corporate.
Géomarketing : un outil de construction et de ciblage pour les médias
Par Philippe Chesnaud
Le géomarketing acquiert ses lettres de noblesse dans l'univers des médias. Même si, pour certains supports, son utilisation n'est pas récente, les avancées [...]
Avec une progression globale de 12 %, les investissements publicitaires connaissent une croissance remarquable pour conclure les années 90. Tous les supports [...]
La 41e note de conjoncture d'IP prévoit une poursuite de la hausse des investissements médias dans l'ensemble de l'Europe. En 2000, ceux-ci devraient croître de [...]
Cofidis : apprécier la spécificité de chaque média
Par Muriem Jaouën, Xavier Lucron
Premier annonceur en crédit grande consommation à acheter de l'espace TV pour la diffusion de spots MD, la société nordiste continue depuis 1993 d'utiliser les [...]
Accumulation des expériences oblige, les planneurs spécialisés dans les actions de recrutement marketing direct ont développé des méthodes plus ou moins [...]
Souvent considérés par les planneurs MD comme des médias mineurs parce que peu réactifs, radio et affichage peuvent s'avérer des vecteurs de complément très efficaces.
Comment les entreprises utilisent la communication adressée
Par François Rouffiac
Dix secteurs d'activité, soit plus de 15 000 mailings, 64 000 questionnaires consommateurs, avec un taux de couverture de 85 % des mailings adressés grand public. [...]
