Produits d'été
La chasse aux primes est ouverte
Packages ciblés,
remises en tout genre, espaces gracieux, c'est bientôt l'heure du grand
déballage des espaces publicitaires. Certains médias, comme l'affichage ou la
presse, ont été les premiers à lancer leurs collections d'été. Tout n'est pas
bouclé, en revanche, du côté des radios et des télévisions. Il faut dire que de
ce côté-là des médias, les choses sont loin d'être gagnées. La trêve estivale
n'est, en effet, pas vécue de la même manière par les annonceurs. Hors les
marques de produits saisonniers, pour qui c'est un passage quasi obligé, nombre
d'annonceurs sont encore réticents à investir l'été, faute de mesures
d'audience suffisantes, mais aussi faute d'attractivité des programmes. Les
régies ont beau s'en défendre, l'été demeure la saison des rediffusions.
