Produits d'été

La chasse aux primes est ouverte

Packages ciblés, remises en tout genre, espaces gracieux, c'est bientôt l'heure du grand déballage des espaces publicitaires. Certains médias, comme l'affichage ou la presse, ont été les premiers à lancer leurs collections d'été. Tout n'est pas bouclé, en revanche, du côté des radios et des télévisions. Il faut dire que de ce côté-là des médias, les choses sont loin d'être gagnées. La trêve estivale n'est, en effet, pas vécue de la même manière par les annonceurs. Hors les marques de produits saisonniers, pour qui c'est un passage quasi obligé, nombre d'annonceurs sont encore réticents à investir l'été, faute de mesures d'audience suffisantes, mais aussi faute d'attractivité des programmes. Les régies ont beau s'en défendre, l'été demeure la saison des rediffusions.