Indiciel lance des études-réalité

Indiciel, institut spécialisé dans les études médias et communication, vient de mettre en place des études sur la consommation TV dans les conditions du réel. Ces "études-réalité" ont en effet la particularité de se dérouler directement au domicile des personnes sondées. Muni d'une caméra, un ethnologue peut ainsi observer les réactions spontanées d'une cible devant une émission ou un spot publicitaire, avant de compléter son analyse par une discussion avec toute la famille. Principaux avantages : l'obervation directe dans l'environnement de la cible dans les conditions du réel, une limitation des biais et des risques de duperie, la pénétration dans des zones géographiques reculées habituellement négligées par les études qualitatives classiques, et la possibilité de compléter qualitativement la mesure Mediamat.