Le marché publicitaire reprend de la vigueur

Les annonceurs auraient-ils repris le chemin des investissements médias? Les résultats de l'étude semestrielle Irep/France pub consacrée au marché publicitaire français poussent à le croire. Le marché repasse au vert depuis la première fois depuis 2010 (après l'année noire de 2009, durant laquelle le secteur avait connu une baisse de 18%) et affiche une croissance totale de 0,3%. Un chiffre certes faible mais en progression de 1,9% par rapport au premier semestre 2015, pour un secteur qui a rapporté 5607 millions d'euros durant les six premiers mois de 2016. Plusieurs raisons à cette embellie: l'amélioration de la situation économique au premier trimestre 2016, le hausse de la consommation des ménages et surtout, deux événements sportifs majeurs (les Jeux olympiques au Brésil et la coupe d'Europe organisée en France).

Les disparités demeurent importantes parmi les médias. La presse demeure en difficulté, même la chute ralentit (-7% au total), de même que le courrier publicitaire, qui souffre d'une certaine désaffection des annonceurs. À l'inverse, la télévision maintient le cap avec une progression de 2%, identique à l'année dernière. Le cinéma connaît pour sa part une croissance exceptionnelle, qu'il convient néanmoins de tempérer. En effet, au bond du premier trimestre 2016 (+42,8%) a succédé un fort recul (-10,5%).

Le digital n'est pas en reste, même si son essor est principalement attribuable au mobile, lequel canal croît de 30% au premier semestre 2016. Le search demeure également dynamique et rattrape la légère perte de vitesse du display classique.

L'étude menée par l'Irep et France Pub prévoit une évolution positive de la situation. L'embellie devrait se poursuivre, même si la progression globale du secteur publicitaire devrait demeurer faible (0,3% par trimestre environ). La prudence des annonceurs, liée à la lenteur de la reprise économique, ne permettra pas de dépasser une croissance, déjà louable, de 4% sur l'année.

>> L'interview de Xavier Guillon, directeur général de France Pub: "Il s'agit d'une reprise durable"