[Études] De l'art de rapprocher les datas issues de l'écoute à celles de comportements avérés
Par Barbara Haddad
Entre ce que déclarent les consommateurs et leur consommation réelle, il n'est pas rare qu'il y ait un écart ! D'où viennent ces biais et comment travailler sur [...]
JCDecaux mesure l'attention portée par le public aux panneaux publicitaires
Par Matis Demazeau
Le groupe JCDecaux a dévoilé, lors d'un petit déjeuner presse, les résultats de son enquête, menée avec Ipsos et Eranos à travers un dispositif d'eye-tracking, sur [...]
Une entreprise sur quatre est transparente quant à l'utilisation de l'IA pour créer ses contenus
Par Matis Demazeau
GetApp publie la seconde partie de son étude sur l'utilisation de l'IA générative dans la création de contenu pour les réseaux sociaux. Cette fois, la plateforme [...]
Près de 50 % du contenu sur les réseaux sociaux devraient être créés par l'IA générative d'ici à 2026
Par Matis Demazeau
La plateforme GetApp publie, jeudi 25 juillet, une étude sur l'utilisation de l'intelligence artificielle générative pour la création de contenu sur les réseaux [...]
MMA Assurances : "Notre enjeu : porter le bon enseignement au bon service grâce aux études"
Par Barbara Haddad
Les équipes études de MMA Assurances ont développé une approche holistique afin de couvrir l'ensemble des sujets liés à la fois au branding, à l'offre et à [...]
A l'initiative de Media Figaro et du Comité Colbert, Sociovision et BrainValue ont réalisé une étude sur la transmission du luxe auprès des jeunes en France, aux [...]
Des médias pour quel usage, sous quelle forme et pour quel avenir ? Tels sont les points soulevés dans cette étude présentée par Arena Media qui tend à révéler les [...]
Les consommateurs français se soucient moins de l'environnement qu'en 2023
Par Lisa Henry
Selon le dernier rapport Global Voices d'ESW, l'indice de durabilité 2024 des consommateurs français passe en dessous de la moyenne mondiale. A contrario, certains [...]
Plus de 50 % des Français attendent des marques plus de diversité et d'inclusion dans leurs publicités
Par Elise Launay
La diversité et l'inclusion prennent de plus en plus d'importance dans la communication des marques, à mesure que les Français le réclament, pointe Integral Ad [...]
Quelles sont les passions des jeunes et leurs attentes vis-à-vis des marques ?
Par Matis Demazeau
The Bon Collectif présente, le 19 mars, une étude européenne intitulée "Passion(s) obsession" qui décrypte les principaux centres d'intérêt des jeunes générations, [...]
Comment mieux utiliser les études pour élaborer sa stratégie marketing ?
Par Barbara Haddad
Sondages sur les réseaux sociaux, intégration de l'intelligence artificielle dans les process d'analyse... Le secteur des études évolue ! Quelles sont les [...]
La nouvelle étude #DemainLaPresse, présentée le 8 juin et menée par Kantar pour l'ACPM était consacrée à la place des femmes dans les médias. Leur image s'améliore [...]
Marketing digital : un marché de l'emploi saturé ou en croissance ?
Par Matis Demazeau
Le cabinet Fed Business a mené une étude afin de déterminer le portrait-robot d'un professionnel du marketing digital d'aujourd'hui et les opportunités offertes [...]
Reconnaissance client : quelles sont les marques les plus engagées ?
Par Barbara Haddad
Le département Intelligence Marketing d'ISOSKELE, agence data marketing créative présente la 3e édition de son Baromètre de la Reconnaissance Client (BRC). Une [...]
Spécialiste de l'analytics TV en Europe, Admo.tv présente sa nouvelle offre d'étude MMM (Media Mix Modeling) pour permettre aux marques de suivre la contribution [...]
IA, réalité virtuelle, rebooting : Comment travaillerons-nous en 2035 ?
Par Fiona Gentilleau
Onepoint a réalisé avec Kantar une étude prospective sur le futur du travail. Diverses thématiques en ressortent : multi-activité, formation continue, [...]
CSA s'appuie sur des "utopies" pour aider les marques à imaginer des produits innovants
Par Floriane Salgues
L'institut d'études CSA et l'agence d'innovation Utopia Hackers dévoilent une offre commune : "Utopia Research", qui met l'utopie au coeur de la création de [...]
[Tribune] DIY, IA... quelles sont les tendances des études ?
Par La rédaction
Les études "Do-It-Yourself" (DIY) s'imposent comme un outil incontournable dans les stratégies des marques. Encore faut-il qu'elles soient "collaboratives" et [...]
Dans une démarche customer centric, Toyota a réalisé une Customer Experience Map résumant le parcours de ses clients, du premier contact à l'éventuel [...]
Face à un contexte incertain et de nouvelles attentes des consommateurs, les entreprises ont besoin, plus que jamais, de faire preuve de souplesse, d'agilité et de [...]
Publicité : 71% des consommateurs attendent des marques plus de diversité
Par La rédaction
Facebook dévoile son étude réalisée avec le Geena Davis Institute portant sur le manque de diversité des profils dans la publicité en ligne et la [...]
3 jeunes startup pour mieux cibler vos actions marketing
Par Clément Fages
Identifiées par le CMIT, Episto, Kiliba et Sensego sont de jeunes startup qui vont vous permettre de mieux segmenter vos audiences et cibler vos études, envois [...]
D'après l'étude publiée par YouGov le 23 octobre, les Millennials souhaitent consommer des produits de meilleure qualité et sont donc prêts à payer plus cher pour [...]
Trophées Marketing 2019: les meilleurs projets "Étude"
Par Barbara Haddad
Les Trophées Marketing organisés le 20 mai au Westin Paris ont récompensé les meilleurs duos agences-annonceurs dans 8 catégories, dont les Études. Voici les [...]
Quand la data redéfinit le couple institut d'études / annonceur
Par Clément Fages
Alors que toute donnée devient insight, les services études voient leur métier profondément bouleversé, de la façon de mener les enquêtes jusqu'au rôle occupé dans [...]
Data, IA... Comment s'adapte le secteur des études ?
Par Barbara Haddad
Multiplication des data, arrivée de nouveaux acteurs sur le marché... Les instituts doivent repenser leur rôle et leurs offres pour rester porteurs de valeur [...]
Études de dernière minute ou en temps réel: mode d'emploi
Par Clément Fages
Avant de mener une opération marketing, aussi urgente soit-elle, encore faut-il avoir les éléments et les insights nécessaires pour ne pas avancer à l'aveugle. [...]
Pourquoi les data ne suffisent pas à comprendre les consommateurs ?
Par Floriane Salgues
Pour comprendre la performance des vidéos et photos sur les fiches produits de son site Web, Decathlon, accompagné par le cabinet Sutter Mills, a combiné une [...]
Trophées Marketing 2018 : les lauréats de la catégorie Étude
Par Stéphane Guillard
Les Trophées Marketing ont dévoilé mercredi soir, salle Gaveau à Paris, les trois personnalités marketing de l'année 2018. Ont également été récompensés les [...]
