Le cloud-branding, nouveau modèle de gestion des marques
On ne dit plus “consommateur” mais “individu-consommateur”, on ne dit plus “cibles” mais “parties prenantes”, on ne dit plus “message” mais “scenario”... Explications de Monique Wahlen et Benoît Héry, coauteurs de l'ouvrage “De la marque au branding, vers un nouveau modèle: le cloud-branding”.
Par Catherine Heurtebise