Publicité DOOH : partenariat entre Mobsuccess et Vistar Media

Le marché français du DOOH connaît une croissance exponentielle, avec plus de 30 000 écrans publicitaires digitaux générant près d'un milliard d'impressions publicitaires chaque semestre. Avec une progression annuelle de 40 %, ce secteur représente une opportunité significative pour les acteurs du marché publicitaire. Mobsuccess confirme son ambition d'être un acteur de la publicité omnicanale en renforçant son offre Widely avec de nouvelles capacités sur ce marché du DOOH.

Vistar Media : un acteur clé du DOOH programmatique

De son côté, Vistar Media en cours d'acquisition par T-Mobile Advertising Solutions, opère dans 16 pays européens et dispose d'un réseau global de plus d'un million d'écrans d'affichage. La société est reconnue pour sa plateforme programmatique DOOH offrant des capacités avancées d'optimisation créative dynamique (DCO) et un CPM compétitif.

Des résultats prometteurs et des perspectives d'avenir

Le partenariat a déjà porté ses fruits, notamment lors d'une campagne Black Friday pour un client de Mobsuccess dans le secteur du retail. La plateforme de Vistar a permis de déployer une campagne hautement efficace, validée par des mesures Geolift.

Par ailleurs, les projections pour le marché du DOOH en France sont optimistes, avec une valeur estimée à 647 millions d'euros d'ici 2029 et un taux de croissance annuel moyen de 9 %. Cette croissance soutenue offre un terrain fertile pour l'expansion des activités de Mobsuccess et Vistar Media dans le domaine du DOOH programmatique.

Digitalisation du secteur publicitaire

Ce partenariat s'inscrit dans une tendance plus large de digitalisation et d'automatisation du secteur publicitaire. L'intégration des capacités DOOH dans la plateforme Widely de Mobsuccess permet aux annonceurs d'accéder à une offre publicitaire véritablement omnicanale, combinant la puissance du digital et l'impact de l'affichage extérieur.

La collaboration entre Mobsuccess et Vistar Media illustre également l'importance croissante des données et de l'intelligence artificielle dans les stratégies publicitaires. Les annonceurs peuvent désormais bénéficier d'un ciblage plus précis, d'une optimisation en temps réel et d'une mesure avancée des performances de leurs campagnes DOOH.

Nicolas Saraiva, Directeur Général Délégué de Mobsuccess Group et Managing Director de Widely, souligne l'importance de ce partenariat : "Cette collaboration nous permet d'appliquer toutes les composantes de nos stratégies drive-to-store, en offrant un ciblage géographique précis, une allocation budgétaire spécifique par point de vente, et des déclinaisons créatives personnalisées"[5].

Quant à Maxime Noizat, Country Manager France chez Vistar Media, il commente : "Cette collaboration souligne notre engagement à offrir aux marques des solutions plus intelligentes et basées sur les données. Ensemble, nous établissons de nouveaux standards de réussite dans la publicité DOOH.