Elle peut représenter jusqu'à 70 % de la valeur d'une entreprise. Elle est une donnée extrêmement mouvante et sur laquelle la marque a finalement peu d'emprise. [...]
L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui [...]
Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou [...]
En mai prochain, les internautes sont invités à se rendre en hypermarchés lors du "Rendez-vous des marques". L'opération est relayée massivement sur Internet.
Un packaging “collector” : quand, pourquoi et comment ?
Par Fabrice PELTIER président de P'Référence - www.p-reference.fr
Très attendu par les consommateurs, le packaging “collector” est devenu un rendez-vous incontournable pour certaines marques. Quelles sont les recettes d'un succès [...]
2008 sera l'année du café ou ne sera pas. Les Français sont devenus de véritables accros. De nouveaux lieux dédiés voient le jour. Une aubaine pour les fabricants [...]
Surfant sur le succès du film "La Môme", une nouvelle marque de prêt-à-porter en l'honneur du célèbre boxeur et amant de Piaf va faire son apparition aux Galeries [...]
Il faut à présent définir le rôle et le périmètre de l'annonceur
Par AVA ESCHWEGE
Anne-Marie Gaultier, directeur Communication & Marque de Bouygues Telecom, est depuis novembre dernier présidente du Club des Annonceurs. Selon elle, les marques [...]
L'e-pub s'est définitivement ancrée dans le mediaplanning des marques. Plus fluide, plus créative, plus ciblée, mais aussi parfois plus intrusive, elle nous [...]
Marre d'être pris pour des Abribus ! Dans la blogosphère, la colère gronde. De plus en plus sollicités par les marques, les blogueurs dénoncent les pratiques de [...]
Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les [...]
Notre société aime le sport et les sportifs. Ces derniers sont devenus de vraies vedettes de cinéma ou de pub. Pour le plus grand bonheur des marques ?
Les future shapers, nouveaux chouchous des marques ?
Par AVA ESCHWEGE
TNS a conçu un nouveau modèle - Futureview - pour mieux cerner l'avenir, identifier les individus qui forgeront à long terme une marque ou un marché. Ces futurs [...]
Idéales pour justifier des opérations événementielles, les dates anniversaires peuvent aussi être porteuses de sens dans la communication des marques et des entreprises.
Le marketing est mort. Vive le shopper marketing !
Par MATHIEU VAN DER ELST
“Marketing is dead”, “Consumer is the boss”, “La fin des marques” autant d'affirmations qui fleurissent de la part des spécialistes du marketing ! Derrière ces [...]
Bon accueil, points de vente agréables: les attentes des consommateurs sont de plus en plus fortes. Une tendance dont les enseignes doivent tenir compte, comme le [...]
Traditionnellement utilisés à Noël, les packagings événementiels sont aujourd'hui lancés tout au long de l'année. Une manière de se démarquer dans des linéaires [...]
A l'occasion des«Phénix UDA de la communication» TNS Sofres a réalisé une enquête sur la perception delà publicité par les Français. La tendance est à [...]
Les marques naissent, vieillissent et meurent. Mais si les marques peuvent disparaître, elles peuvent aussi revenir après un passage à vide. Converse et Apple ont [...]
Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l'économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de [...]
« Les hommes viennent de Mars, les femmes de Vénus », la formule de John Gray pour insister sur les différences entre les sexes a fait florès depuis la parution de [...]
Web design sonore, mieux vaut ne pas faire la sourde oreille
Par Ava Eschwège
Vecteur de communication essentiel sur Internet, le design sonore ou l'identité sonore multimédia est un son pas comme les autres dorénavant indispensable. Car, en [...]
Par Martine Vogel, fondatrice de Carré Associates, Design et Communication orientés Shopper
Le Shopper Marketing est un ensemble de méthodes qui permettent de bâtir des plans d'action plus efficaces en termes d'impact sur le CA ou sur la marge [...]
Les grandes marques mythiques s'affirment avec confiance
Par Georges Lewi, directeur du BEC-institute,
On a tous vu avec surprise La Poste changer de logo, faire évoluer son slogan
et affirmer “Et la confiance grandit”, véritable
paradoxe dans un pays qui se [...]
Le marketing des “Arts de vivre” : de la compromission à la mission
Par par Maryline Passini, directrice de Proâme,
Les marques ont-elles encore une valeur ajoutée à faire valoir ? Le marketing est-il condamné à devenir “no logo” à bas prix ? Non, d'autres voies sont possibles !
Par Par Babette Leforestier, directeur du Pôle Intelligence Marketing de TNS Media Intelligence
“Goodbye, tyranny. Hello, democracy […] Your brand no longer belongs to you.” Ces quelques lignes étaient à la une du journal américain Advertising Age, le chapô [...]
Gérard Caron, fondateur de l'agence Carré Noir, poursuit désormais son travail de réflexion sur toutes les formes de design sur son site admirable design.com. Il [...]
Stress, morosité ambiante, manque de temps, actualités dramatiques à répétition, catastrophes naturelles, vieillissement de la population… Autant de facteurs qui [...]
