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C'est un signe crée un pôle branding
Agences

C'est un signe crée un pôle branding

Par Florence Guernalec

La société fondée par Joël Knafo affirme son expertise marque en créant un nouveau département « Etude et stratégies de marque ».

Le grand Livre des marques : 36 marques racontées
Média

Le grand Livre des marques : 36 marques racontées

Par Catherine Heurtebise

L'ouvrage collectif des éditions du Cherche Midi livre les secrets de marques parmi les plus puissantes en France. Il sera présenté demain.

Les marques font leur show
Réseaux Sociaux

Les marques font leur show

Par Philippe Lefèvre

L'époque est aux manifestations «live», aux mouvements de foule et aux expériences communautaires relayées sur les réseaux sociaux. Les marques, en quête de [...]

Le SNCD décrypte Facebook et consorts
Réseaux Sociaux

Le SNCD décrypte Facebook et consorts

Par Florence Guernalec

L'enquête du syndicat sur les réseaux sociaux montre la nécessaire présence des marques sur ces canaux. Mais la lecture des résultats bat en brèche quelques idées [...]

MarqueLa Chine fait REVER
Réseaux Sociaux

MarqueLa Chine fait REVER

Par CATHERINE HEURTEBISE

Consommation La Chine, premier marché au monde dans le secteur de l'automobile et deuxième dans le luxe, attise les convoitises. Mais l'Eden peut parfois se [...]

La marque Origine France fait ses débuts
Média

La marque Origine France fait ses débuts

Par Claude Alpi

La marque Atol est la première à arborer dans sa communication, le nouveau label Origine France, dévoilé le 19 mai. D'autres marques suivent comme Kronenbourg, ou [...]

Google, la marque essentielle des Français
Marques

Google, la marque essentielle des Français

Par Damien Grosset

Selon l'étude menée par l'agence H et l'institut CSA, le moteur de recherche est considéré comme la marque essentielle des Français. Suivent de près les enseignes [...]

Placement de produits: les marques entrent en scène
Média

Placement de produits: les marques entrent en scène

Par Damien Grosset

À la recherche d'autres moyens de communication, les marques reconsidèrent le placement de produits. Alternative encore plus tentante depuis l'ouverture du procédé [...]

Nous appelons à un G20 des marques
Agences

Nous appelons à un G20 des marques

Par Levin Marie-Juliette

Filiale d'Havas, W&Cie est une agence spécialisée dans la stratégie des marques. Fondée il y a 12 ans, elle innove dans le territoire des marques et vient de [...]

Zoé Renault déboutée
Média

Zoé Renault déboutée

Par Damien Grosset

Dans le procès "Zoé contre Renault", la justice a donné raison à la marque. Désormais, Renault peut utiliser ce prénom pour son futur modèle électrique.

Saga françaises à succès
Média

Saga françaises à succès

Par La rédaction

Stratégie Fortement ancrées dans la culture française, certaines marques semblent avoir toujours existé. Souvent créées par des fondateurs audacieux, marketeurs [...]

Un jeu de société autour des marques pour Noël
Média

Un jeu de société autour des marques pour Noël

Par Pellicer

Le fabricant de jouets Lansay édite un jeu sur les logos et les marques, conçu en partenariat avec Jean Watin-Augouard, historien des marques

Réseaux sociaux Les marques sous influence
Réseaux Sociaux

Réseaux sociaux Les marques sous influence

Par Shirley Pellicer

Avec des internautes toujours plus influents et des plateformes qui se multiplient, les réseaux sociaux sont devenus incontournables pour les marques. Ces espaces [...]

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat
Agences

Créer un nom de marque HIGH-TECH, un parcours délicat

Par José Roda

Trouver un nom porteur d'un point de vue marketing, libre de toute exploitation commerciale et disponible en «.com» pour internet est devenu un vrai défi. enquête [...]

LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE
Réseaux Sociaux

LES MARQUES DE LUXE BRISENT LA GLACE

Par Gaël Lombart

naguère distantes avec leur clientèle ciblée, les marques de luxe cherchent à démocratiser leur relationnel et à se rapprocher de leur consommateur, notamment sur [...]

Le langage comme système de (p)référence de marque
Réseaux Sociaux

Le langage comme système de (p)référence de marque

Par OLIVIER COVO, EDOUARD RENCKER

La marque confère un statut au consommateur. Ce qui, aujourd'hui, est loin d'être suffisant. Dans l'ère de la relation, devenue «concurrentielle», c'est à l'aune [...]

Le changement pour relancer une marque
Veille et Tribune

Le changement pour relancer une marque

Par Francois ROUFFIAC

Le Fresh Start Observer, créé par BVA et l'agence Change, met en avant les clés de relance des entités gagnantes. Des marques qui n'ont pas peur d'innover.

«Nous cultivons l'expérience de marque»
Média

«Nous cultivons l'expérience de marque»

Par Marie-Juliette Levin

Dans le prolongement de son repositionnement récent, Audi joue à fond la carte du haut de gamme et réserve à ses fidèles clients les meilleures attentions. nouveau [...]

Les études au service de la refondation des marques
Marques

Les études au service de la refondation des marques

Par Anika Michalowska

Marque Face à consommateur de plus en Jus exigeant, infidèle, dont le râleurs changent t qui cherche un sens à son acte de consommation, les marques se remettent [...]

Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée
Marques

Pampers : une marque à la fois de confiance et recommandée

Par Francois ROUFFIAC

La marque de couches-culottes domine le classement mondial, et français, issu de l'étude TrustR de Millward Brown, qui mesure conjointement la confiance et la [...]

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel
Média

Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel

Par Géraldine Bernard

2010, année de la réalité augmentée? Nestlé, McDo, Nathan et bien d'autres marques s'y sont converties. Et pourraient rapidement en entraîner d'autres dans leur [...]

Les effets paradoxaux de l'extension de marque
Réseaux Sociaux

Les effets paradoxaux de l'extension de marque

Par GERALDINE MICHEL

Des bénéfices à court terme et des risques à long terme. Telles peuvent être les conséquences d'une extension de marque à de nouveaux produits, thème de cette [...]

Une nouvelle marque pour les fruits : Fruidissi
Agences

Une nouvelle marque pour les fruits : Fruidissi

Par Francois ROUFFIAC

La Fédération nationale des producteurs de fruits vient de lancer une nouvelle marque dont le nom et l'identité visuelle ont été créés par 4G Communication.