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Chef de produit, force de proposition
« L'homme n'est point fait pour méditer mais pour agir. » Jean-Jacques Rousseau
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Pricing
La matrice de stratégie des prix reprend les principales politiques de prix utilisées en [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Merchandising
Le merchandising est l'ensemble des stratégies et techniques permettant d'optimiser la [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Gestion des canaux de distribution
Cet outil a pour objectif d'obtenir une vision d'ensemble des circuits (ou canaux) de [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Mix-marketing
Le mix-marketing a été énoncé par Mac Carthy afin de montrer la nécessaire cohérence entre [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Concept de produit global
Les 3 niveaux du produit global. 1. Le coeur du produit ou produit central : attributs ou [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Matrice BCG
La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Cycle de vie du produit
Le cycle de vie du produit contribue à l'analyse des étapes d'un produit ou d'une industrie. [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Chef de produit, développeur d'offre
" La magie est dans le produit. Commencez par le connaître à fond et puis trouvez le lien [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Benchmarking
Le benchmarking est d'abord une méthode avant d'être un outil. Il consiste à se mesurer et à [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Processus d'innovation marketing
Le processus d'innovation marketing s'organise selon 3 phases clés. L'initiation du projet : [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Types d'innovation marketing
Cet outil permet de mettre en perspective les trois principales sources et les trois [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Courbe d'adoption des produits nouveaux
Cet outil décrit les comportements des consommateurs face à l'innovation, selon les [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Chef de produit, innovateur
Le chef de produit est au coeur de l'innovation, que ce soit avec une innovation issue de la [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran © Dunod
Les 5 facettes du client
Le client d'une marque ou d'un produit a multiple facettes. Son comportement est différent [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran © Dunod
Stratégies produit au cours du cycle de vie
Le cycle de vie du produit est un modèle théorique qui permet de comprendre les étapes par [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran © Dunod
Positionnement
Le mapping de positionnement ou carte perceptuelle permet de visualiser la place du produit [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran © Dunod
Matrice SWOT
L'analyse SWOT est un outil très souvent utilisé comme aide à la compréhension des marchés et [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran © Dunod
Chef de produit, stratège
La stratégie est l'art d'atteindre un objectif. Elle consiste à arbitrer parmi plusieurs [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
E-mailing
L'e-mailing se construit en trois temps. 1. L'objet joue le même rôle que celui de [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Réseaux sociaux
La montée en puissance des réseaux sociaux, blogs et autres forums fait évoluer la fonction [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Référencement
Le référencement naturel consiste à rendre le plus visible possible une activité, un produit, [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Brand content
Le Brand content ou contenu de marque est créé spécifiquement pour une marque afin de [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Story telling
Le story telling ou " l 'art de raconter des histoires " est utilisé par les marques pour [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Raffut-speed
L'outil RAFFUT-SPEED a été créé par une consultante en Webmarketing, Marie-Alice Boyé en [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Chef de produit, digital
" La technologie Internet a rendu possible une bien plus forte proximité entre le client et [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Sources de veille
Lorsqu'il engage une veille active sur ses produits, le chef de produit a à sa disposition [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Types de veille
Pour réaliser une veille marketing efficace, il faut se poser les questions fondamentales [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Rapport d'étude
Le rapport d'étude est le document qui permet de connaître les résultats de l'enquête de [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Panels
Le chef de produit dispose de deux types de panels. Le panel distributeur : il apporte des [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
