Le réseau Ogilvy propose trois niveaux de coordination à ses clients : la communication centralisée, la localisation centralisée et la décentralisation. Non [...]
Ou comment Michelin utilise le réseau de son agence pour le lancement de la gamme Energy ; une opération menée fin 99/début 2000 dans tous les pays d'Europe sur [...]
Aux côtés des Postes nationales coexistent un certain nombre d'opérateurs privés. A chaque entreprise de faire son marché en fonction des priorités qu'elle [...]
Réaliser un mailing paneuropéen nécessite de connaître les "exceptions étrangères". Car ne croyez pas que nos voisins nous soient toujours si proches que cela en [...]
Pansements adhésifs : des croissances très inégales
Par La rédaction
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Pour se faire un nom sur le tonique marché des produits diététiques à base de soja, Sojinal veut séduire les plus jeunes et multiplier les occasions de [...]
Passé du soin du bébé à celui de la famille, Mixa négocie en douceur un virage cosmétique. Et ce, au moment où LaScad fait sa toilette en remontant Vittel à la [...]
Comme tout village qui se respecte, le cybervillage planétaire a sa place de marché. Ou plutôt "ses" places de marché, car chaque semaine apporte son lot de [...]
Marché français des études : toujours en bonne santé
Par François Rouffiac
En croissance permanente, le marché français des études a été caractérisé en 1999 par une progression notable de l'exportation et un nouveau recul de la part [...]
Selon l'enquête annuelle Honomichl, 1999 s'est de nouveau révélée une bonne année pour les sociétés d'études américaines. Les 50 premières ont réalisé un chiffre [...]
Clés de départ d'une internationalisation réussie : le nom et les valeurs de la marque, alliés à une connaissance approfondie des consommateurs et des marchés. [...]
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L'outsider du marché de l'eau agace Nestlé et Danone et joue sans cesse de créativité pour remuer le marché. Sur la base d'un "marketing simple et pragmatique", [...]
Everest et Angie unis dans une approche plurimédia
Par Laurence Vielle
Respectivement acteurs de la relation client et du traitement de l'information, Everest et Angie allient leurs expertises avec un but commun : développer une offre [...]
Conception de mailings, cartes Web, accès à un service de fichiers prospect... Easy-marketing.com développe une solution de marketing direct international basée [...]
Après mondus.fr, appels-doffres.com et autres ftcommerce.com, c'est au tour de marketo.com de s'attaquer au marché apparemment fructueux de l'intermédiation B to B [...]
Outsourcing le Noeud Gordien des ressources humaines
Par Muriel Jaouën
Par-delà les scories de pratiques aussi instrumentalistes que déresponsabilisantes, l'externalisation reflète aujourd'hui une vraie démarche partenariale entre [...]
Des sources différentes, un nom identique et une vocation européenne. Telle est la stratégie de Perrier-Vittel avec son eau de source Aquarel. Avec ce projet qui [...]
En lancant Softwin, un rasoir jetable deux lames à tête pivotante, Bic entend faire évoluer les adeptes du rasage facile vers des produits plus techniques. Un [...]
Sur un marché dynamisé par les lancements, L'Oréal Paris signe trois nouvelles marques destinées à des cibles spécifiques : les hommes, les femmes aux cheveux [...]
Proposer aux entreprises une prestation qui les mette en valeur vis-à-vis de leurs employés en leur offrant des avantages : l'objectif d'Affiniteam, start-up [...]
Procter & Gamble mise sur le MD pour lancer Sunny Delight
Par Laurence Vielle
Pour rompre avec le rythme saisonnier généralement adopté par le marché des boissons, P & G a choisi de lancer sa nouvelle marque en mettant l'accent sur le [...]
A la veille de la déréglementation des services postaux européens, les opérateurs nationaux anticipent l'ouverture des marchés. Depuis le 1er décembre 1997, de [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Après le relancement réussi des shampooings Timotei, Elida Fabergé s'attaque à un nouveau chantier, celui des produits coiffants. Objectif : recruter les [...]
