Fleury Michon souhaite redonner de la valeur au produit
Par Samir Azzemou
Fleury Michon réaffirme ses engagements pour une nutrition plus saine et plus transparente, tout en y rajoutant une pincée de premium. Car, face aux marques [...]
Pour créer du lien avec les jeunes parents, la marque spécialiste en nutrition infantile s'appuie sur son programme CRM "Club Nestlé Bébé". Déployé sur plusieurs [...]
Crunch fait tourner Norman dans un film participatif
Par Florence Guernalec
Les ados sont invités à écrire un scénario qui mettra en scène Norman, l'idole des jeunes. Crunch, groupe Nestlé, et l'agence JWT Paris poursuivent ainsi [...]
Sveltesse, pour son lancement dans le fruit, étonne avec des recettes "inattendues". Des associations fraise-menthe, abricot-gingembre ou ananas cannelle devront [...]
Les Chinois citent Nestlé ou Chanel parmi leurs marques préférées
Par Regine Eveno
L'an dernier, les consommateurs chinois citaient encore parmi leurs marques préférées, des marques locales comme Baidu (Internet) et Mengniu (produits laitiers). [...]
L'objectif du géant suisse est de devenir le leader mondial de la minceur en 2017, avec sa Master Brand Jenny Craig. Trois nouvelles cibles sont identifiées : les [...]
Packaging : les marques recherchent des conseils stratégiques
Par Regine Eveno
Quelles sont les attentes des marques vis-à-vis des agences de design ? Réponse : celles-ci doivent traduire la “big idea”, le positionnement stratégique de la [...]
"Tout savoir sur… Les Marques et les Réseaux sociaux"
Par Dominique Fevre
Dans cet ouvrage, Paul Cordina, chef de produit CRM chez Nestlé France, présente – exemples concrets à l'appui – comment les marques intègrent les réseaux sociaux [...]
Deloitte : les nouveaux champions des produits de consommation
Par Regine Eveno
Samsung, Nestlé et Panasonic. Tel est le trio de tête des leaders mondiaux des biens de consommation établi par Deloitte. La nouveauté vient cette année de [...]
Dans un contexte économique toujours plus tendu, soigner son image e marque est essentiel. Mais encore faut-il savoir e que l'on dit de l 'entreprise, ce que les [...]
Investissements plurimédia : coup de frein des grands annonceurs
Par Regine Eveno
Les investissements plurimédia ont progressé de 5,2 % à 27,8 milliards d'euros en 2011, selon Kantar Media. Un résultat positif terni par la baisse de régime des [...]
Voici les 20 campagnes de marketing direct qui ont détonné cette année. Au programme: des tweets sur des panneaux publicitaires en pleine rue, une appli mobile qui [...]
Brésil : Nestlé propose des jeux sur la nutrition aux enfants via Iphone
Par Regine Eveno
Nestlé Brésil propose aux enfants sur son site, Nestle.com.br, un jeu, "Mais Divertido" qui connait un grand succès auprès des jeunes (300.000 visites par mois). [...]
Nestlé Purina embauche un chien pour promouvoir ses produits aux Etats-Unis
Par Regine Eveno
C'est une chienne qui fait la publicité des pet-food de Nestlé Purina, aux Etats-Unis. Habituée des plateaux TV, le canidé déjà beaucoup de succès sur YouTube.
Une appli conçue par Nestlé Singapour pour mieux faire son tri sélectif !
Par Regine Eveno
À Singapour, Nestlé propose une application gratuite (iPhone et Android) baptisée Recycler 123. Destinée à d'autres pays, elle aide les consommateurs à recycler [...]
États-Unis : Nestlé met ses glaces à l'honneur grâce à l'appli Checkpoint
Par Claude Alpi
La filiale américaine de Nestlé lance une campagne estivale pour ses crèmes glacées Dreyer et Grand Edy, en s'appuyant sur l'application Checkpoint, téléchargeable [...]
Centenaire, San Pellegrino fait peau neuve avec un nouveau packaging
Par Claude Alpi
La bouteille d'eau gazeuse porte toujours son étoile rouge, le Casino des Thermes. Pus de 100 ans après sa création, la marque renouvelle le design de sa bouteille [...]
Nescafé lance sa première web-série participative dans un lieu éphémère
Par Damien Grosset
Pour promouvoir sa nouvelle gamme Premium, la marque ouvre les portes de sa maison éphémère à Paris et lance sa première web-série participative tournée en live [...]
Jenny Craig by Nestlé Nutrition automatise son processus d'envoi de documents
Par Astrid de MONTBEILLARD
Jenny Craig, le programme minceur de Nestlé Nutrition, externalise et automatise l'envoi de ses courriers, e-mails et SMS avec Esker, spécialisé dans la [...]
Pour fêter les dix ans de Purina One, la marque de d'aliments pour animaux a fait élire le Chat égérie de la décennie, photographiée par le Studio Harcourt.
