Fairtrade / Max Havelaar lance un label équitable pour agriculteurs français en difficulté
Par Clément Fages
Face à la détresse des agriculteurs français, le label Fairtrade / Max Havelaar s'engage en dévoilant un nouveau label équitable devant permettre aux Français [...]
Le shopping en ligne en passe de détrôner l'achat en magasin ?
Par Elodie Gros-Désir
Selon une étude Bazaarvoice, 61% des consommateurs mondiaux sont plus enclins à chercher des nouveaux produits en ligne plutôt qu'en magasin et les Français n'y [...]
Innovation produit : la frugalité, clé de la croissance ?
Par Clément Fages
Sur les cinq principaux marchés européens, 90 produits sont lancés en moyenne chaque jour dans des catégories où la majorité des références pèsent moins de 2% des [...]
Quelles sont les 50 marques françaises qui ont le plus de valeur ?
Par Clément Fages
Yoplait, leboncoin et Monoprix intègrent en 2021 le classement BrandZ des 50 marques commerciales françaises ayant le plus de valeur, réalisé chaque année par [...]
Marketing de l'engagement : les marques font-elles preuve d'opportunisme ?
Par Floriane Salgues
Le baromètre du marketing de l'engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, revient pour une deuxième saison. L'occasion de vérifier si les marques [...]
Les consommateurs veulent que les marques s'engagent pour le climat
Par La Rédaction
Les marques des secteurs de l'alimentation, de la santé, des biens de consommation courante et de la mode doivent modifier leur approche marketing et se [...]
BUMP : le marché de la communication publicitaire en baisse de 21,6% en 2020
Par Clément Fages
Sans surprise, les dépenses (-21,6%) et les recettes publicitaires (-11,4%) connaissent une forte baisse en 2020 par rapport à l'année précédente. Tous les médias [...]
Selon les premiers éléments de l'enquête MaFormation, Diploméo, les métiers dans les secteurs du social, du marketing et du droit connaissent une hausse sans [...]
Corréler la satisfaction client aux actions de RSE des marques : c'est la démarche de l'agence Isoskèle qui vient de publier son baromètre de la reconnaissance [...]
Clarins augmente ses ventes hebdomadaires jusqu'à 42% grâce aux réseaux sociaux
Par Floriane Salgues
Face à la crise du Covid-19 et à la fermeture des magasins physiques, le groupe de cosmétique a repensé sa stratégie social media : au Royaume-Uni, Clarins s'est [...]
Électroménager : une nouvelle étiquette énergie en 2021
Par Fiona Gentilleau
Pour mieux guider les consommateurs dans leur achat, une nouvelle étiquette énergie fait son apparition d'ici le mois de mars 2021 et vient ainsi remplacer [...]
Grazia lance un dispositif de live shopping inédit avec L'Oréal Professionnel
Par La rédaction
Grazia.fr, site de Reworld Media, lance ce 10 février avec L'Oréal Professionnel et Publicis une session de live shopping éditorialisée de 45 minutes dédiée au [...]
Le display, seul canal de la pub digitale en décroissance en 2020
Par Clément Fages
Si le marché de la publicité digitale croît de 3% en 2020, ce n'est pas grâce au display ! La baisse de 2% de ses recettes sur la période cache de nombreuses [...]
La plateforme de vidéos au format court TikTok s'est imposée, en deux ans, comme le réseau social le plus inventif de la toile. Ce qui ne justifie pas d'y aller à [...]
Les 10 idées marketing de la semaine (18-22 janvier 2021)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées cette semaine : les influenceurs émigrent à Dubaï, le collectif @revoirleciel débranche les enseignes, LÕU.YETU victime des révélations de [...]
[Hors Normes] La Nature : une économie de marché en plein boom
Par La rédaction
Une économie de marché des ressources naturelles semble désormais incontournable. Entrepreneurs, investisseurs façonnent ce qu'on appelle déjà le capitalisme [...]
Les 10 idées marketing de la semaine (11-15 janvier 2021)
Par La rédaction
Au menu des 10 idées en ce début d'année : la réaction de Ben&Jerry's et d'autres marques aux émeutes du Capitole, Coors Light qui mêle Superbowl et lutte pour [...]
CES 2021 : Ces innovations tech qui vont nourrir la créativité à l'avenir
Par Clément Fages
Digitalisée, cette édition 2021 du CES de Las Vegas est bien sûr marquée par la pandémie, mais n'en livre pas moins son lot habituel d'innovations. Voici une [...]
Ce qui change pour le marketing au 1er janvier 2021
Par Fiona Gentilleau
Modification du paiement en ligne, fin du guichet unique, loi anti-gaspillage... et d'autres ! Découvrez les mesures entrées en vigueur au 1er janvier 2021 qui [...]
Les 10 idées marketing de la semaine (14 au 18 décembre)
Par Fiona Gentilleau
Au menu des 10 idées de la semaine : Burger King se remobilise pour les restaurateurs, Easyjet sert à domicile, Budweiser affiche une photo de votre chien sur ses [...]
"Les marques devront offrir une omnicanalité totale": Thomas Rudelle (Carrefour)
Par Eloise Cohen
C'est au tour de Thomas Rudelle d'imaginer, pour notre rubrique vidéo hebdomadaire, "New World. New Rules", à quoi ressemblera, après la crise, le retail. Et pour [...]
[Tribune] Quelles actions marketing privilégier en 2021 avec un budget amputé ?
Par La rédaction
Optimiser ses budgets marketing grâce à l'exploitation des data. C'est ce que préconise, dans cette tribune, Claude Charpin, DG du pôle services marketing du [...]
Nombre d'entreprises célèbreront leurs voeux 2021 à distance. Voici donc quelques idées pour garder le lien, créer de la connivence et insuffler un message [...]
De la communication à l'infotainment, en passant par la montée en puissance de TikTok, des réseaux sociaux d'entreprise, ou de l'audio... Découvrez les 10 [...]
"Les marques doivent trouver leur Point G": Vincent Avanzi
Par Eloise Cohen
Chief Poetic Officer, Vincent Avanzi s'interroge, pour notre rubrique vidéo hebdomadaire, "New World. New Rules", sur le monde que la crise sanitaire est en train [...]
"Le rôle pédagogique des marques dans la transition énergétique": Marion Deridder Blondel (Engie)
Par Eloise Cohen
Quel monde la crise sanitaire est-elle en train de façonner ? Et quel rôle les marques ont-elles à y jouer ? Marion Deridder Blondel, directrice marketing et [...]
Entre plaisir shopping et contraintes liées aux mesures sanitaires, la visite en magasin se veut différente, souvent précédée d'une commande sur le web ou se [...]
" Lego investit 400 millions pour le développement durable et solidaire": Camille Thorneycroft
Par Eloise Cohen
"La pandémie met en lumière la responsabilité des marques vis-à-vis de la planète", selon Camille Thorneycroft, Brand Director de Lego. L'invitée de notre rubrique [...]
Xiaomi travaille la proximité avec ses fans grâce à une émission sur Twitch
Par Floriane Salgues
Au printemps 2020, alors que la France vivait son premier confinement, la marque Xiaomi a accéléré sa présence sur le digital pour entretenir le lien avec sa [...]
"Le brand purpose, un piège à éviter": Thomas Kolster
Par Eloise Cohen
Bien avant l'heure, Thomas Kolster théorisait dans "Goodadvertising" la nécessité, pour les marques, de travailler leur purpose. Bien décidé à rester pionnier dans [...]
"L'actualité ne doit pas remettre en cause la stratégie de long terme"
Par Clément Fages
Nathalie Duneau, directrice marketing de Volvo Car France, revient sur la façon dont l'actualité impacte sa stratégie marketing : confinement, convention citoyenne [...]