Dossier Marketing viral et buzz

Technique de marketing relationnel devenue incontournable pour de nombreuses marques, le marketing viral ou buzz marketing, vise à diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle. Cette stratégie, rendue possible grâce à Internet, place l'internaute au coeur du processus de communication. Les internautes, et notamment les blogueurs, deviennent ainsi des ambassadeurs ou des pourfendeurs des marques qui cherchent à les séduire. Cet outil de communication à double tranchant nécessite de respecter certaines règles afin de toucher la bonne cible et préserver sa e-réputation.

Sommaire

• 1 - Qu'est-ce que le marketing viral ? Lire »
• 2 - Lancer une campagne de marketing viral Lire »
• 3 - Avantages et risques du marketing viral Lire »
• 4 - Exemples de buzz Lire »
• 5 - Vers un marketing d'influence ? Lire »
• 6 - Marketing viral : ce que dit la loi Lire »
• 7 - Bibliographie Lire »