Abbey National : le mariage réussi de la publicité et du marketing direct
Par Delphine Sauzay
Fondée sur une segmentation fine de son marché, la stratégie du spécialiste de la vente à distance de crédit immobilier utilise conjointement publicité et [...]
Premier pas de TF1 dans l'univers de la "customisation". La nouvelle version de son site est également sa première grande offensive sur le marché de la musique en [...]
Le marché mondial des études a encore progressé en 2000
Par Anika Michalowska
Les fluctuations monétaires de l'année passée rendent difficile tout commentaire sur l'évolution du secteur des études de marché dans le monde. En dollars ou en [...]
Après avoir gagné de beaux galons en Grande-Bretagne, l'éditeur américain, qui affiche une croissance surprenante outre-Atlantique, s'installe en France. Et rafle [...]
Dans le sillage de la libéralisation des télécommunications, l'offre des opérateurs à destination des entreprises se développe à vitesse grand V. Petit panorama du [...]
Les opérateurs alternatifs se sont engouffrés dans la brèche des numéros spéciaux. Un marché ouvert avec lenteur par France Télécom. A l'instar de l'ensemble de la [...]
Société spécialisée dans l'hébergement et la gestion des BDDM auprès de clients en B to B et B to C (Renault, Microsoft, Compaq), AID défend avec ferveur [...]
Business & Décision a déposé une OPE sur l'éditeur de logiciels de la relation client Com6. Cette SSII a également annoncé entrer pour 40 % dans le capital de [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation
Par La rédaction
Nul ne le contestera : les BDDM sont désormais indispensables aux entreprises qui souhaitent entretenir une relation durable et personnalisée avec leurs clients. [...]
Depuis son entrée chez Cortex à la fin des années 80 jusqu'à son poste chez Bertelsmann Services, Philippe Clogenson a vu se transformer tout un secteur de [...]
Le marché des vacances et des transports est incontestablement le plus perméable aux atouts du Web. Pour preuve : l'éclosion de sites et de portails dits [...]
Période de crise : évitons le seul marketing de la peur
Par Thierry Maillet
A chaque période de crise aiguë dans les pays développés (cf. la Guerre du Golfe), la réaction des entrepreneurs est toujours épidermique et pousse immédiatement à [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Une marque destinée aux enfants, deux nouvelles recettes et un budget publicitaire revu à la hausse. Liebig poursuit son offensive pour convertir les Français aux [...]
La salade à petites feuilles, qui fait la fierté du Val de Loire, a décidé de se faire une place au soleil et de séduire tout autant les Marseillais que les [...]
Une nouvelle marque sur le marché du jouet. Une de plus ? Pas vraiment. Les géniteurs de Fagoë ont pris le risque de rompre avec les codes du marché. Tant au [...]
« On ne peut pas toujours innover trop vite et partout »
Par Valérie Mitteaux
Encensée sur le papier, puis boudée par les consommateurs et les médias, la Smart a connu des débuts difficiles. En mars 99, Daimler-Chrysler a repris l'affaire en [...]
A peine né, on a voulu voir dans le e-commerce une manne généreuse et rapide. Résultat, de nombreux modèles n'ont pas eu le temps de faire leurs preuves. Dans une [...]
En ayant acquis durant l'été, Géodys Conseil, cabinet d'études spécialisé dans les diagnostics de marques, et Lonsdale, agence de design, le groupe High Co [...]
La commission e-direct du SNCD (Syndicat national de la communication directe), présidée par Valérie Papaud, directrice générale de Wanadoo Data, doit publier à la [...]
Le comportemental a besoin d'exhaustivité et de permanence
Par Muriel Jaouën
Quel est en B to B le sens véritable de la dimension comportementale ? Il était jusqu'alors multiple, s'accordant aux intérêts des uns et des autres. Mais il [...]
