Marketing de communautés, la confusion identitaire
Par Muriel Jaouen
Levier opportuniste de business ou traduction logique d'un marketing de la segmentation ? Les tribus, identités et autres communautés investissent le discours des [...]
Tout projet rédactionnel est le fruit d'une intuition , Axel Ganz
Par Propos recueillis par Léna Rose et Rita Mazzoli
Lancement des quinzomadaires en presse télé, projet en presse féminine. Vingt-cinq ans après son arrivée en France, Prisma Presse donne un coup d'accélérateur à [...]
Si l'ouverture de l'hygiène-beauté à des stratégies plurimédia n'est pas récente, en revanche les marques présentes sur le marché de l'entretien sont plus [...]
Les trentenaires le savent. Pour prévenir les rides, les premiers traitement curatifs s'imposent. Leader mondial du marché des chewing-gums, Wrigley applique le [...]
Un an après le rachat du groupe Excelsior par Emap, le nouveau Biba arrive dans les kiosques avec une maquette totalement renouvelée. Et un objectif clair : [...]
Après sa nouvelle marque pour hommes en 2003, la marque d'hygiène-beauté Corine de Farme s'attaque au marché des enfants. En misant sur la distinction des [...]
Avec un chiffre d'affaires total de 1 559 M$, le groupe TNS (NFO compris) est devenu le n°2 mondial des études et le n°1 de l'ad hoc. Zoom sur la nouvelle organisation.
Le groupe BBDO poursuit sa réorganisation. Jusqu'à présent rattachée à BBDO Corporate, son offre B to B rejoint l'agence de marketing services Proximity pour [...]
Implanté en France en 2001, le groupe Wegener, dirigé par Yves Poll, se donnait cinq ans pour devenir leader sur le marché français. Aujourd'hui, en regroupant [...]
En dépit de ses formidables taux de croissance, de la modernité de ses supports et de la bonne volonté de tous les acteurs qui le composent, le marché de [...]
Fichiers 15 /25 ans : Internet change la donne ,par Stéphane Barthélémy, président de la commission Fichiers du SNCD et directeur d'Adress Company
Par Muriel Rozelier
Les 15-25 ans forment une cible assez large (7 millions de personnes) composée de lycéens, d'étudiants et de jeunes actifs. Ils n'ont pas encore d'enfants. En [...]
L'espace publicitaire devient de plus en plus une commodité
Par François Rouffiac
Régie TV Gamme Mosaïk, Cinep, 3213... Au fil des ans, la régie des chaînes de télévision publiques n'a cessé d'innover en développant un marketing de l'offre. [...]
