Le chef de produit dispose de deux types de panels. Le panel distributeur : il apporte des données chiffrées sur le marché, la part de marché de chaque entreprise, la part de marché par référence produit, les prix pratiqués au national et par enseigne, les performances des différentes [...]
Par La rédaction
Le rapport d'étude est le document qui permet de connaître les résultats de l'enquête de manière exhaustive et la [...]
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Pour réaliser une veille marketing efficace, il faut se poser les questions fondamentales permettant de qualifier [...]
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Lorsqu'il engage une veille active sur ses produits, le chef de produit a à sa disposition deux types de source. [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
" La technologie Internet a rendu possible une bien plus forte proximité entre le client et la marque : au-delà [...]
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L'outil RAFFUT-SPEED a été créé par une consultante en Webmarketing, Marie-Alice Boyé en 2009, dans le but [...]
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Le story telling ou " l 'art de raconter des histoires " est utilisé par les marques pour délivrer un récit, de [...]
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Le Brand content ou contenu de marque est créé spécifiquement pour une marque afin de diffuser sa notoriété et [...]
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Le référencement naturel consiste à rendre le plus visible possible une activité, un produit, une marque ou une [...]
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La montée en puissance des réseaux sociaux, blogs et autres forums fait évoluer la fonction de chef de produit et [...]
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L'e-mailing se construit en trois temps. 1. L'objet joue le même rôle que celui de l'enveloppe porteuse : plus il [...]
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Le marketing mobile ne se contente plus de simples opérations de marketing direct par l'envoi de SMS de la marque [...]
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La stratégie est l'art d'atteindre un objectif. Elle consiste à arbitrer parmi plusieurs choix offerts et à [...]
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Le merchandising est l'ensemble des stratégies et techniques permettant d'optimiser la gestion de l'espace et la [...]
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La matrice de stratégie des prix reprend les principales politiques de prix utilisées en marketing. La stratégie [...]
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« L'homme n'est point fait pour méditer mais pour agir. » Jean-Jacques Rousseau
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit. Il reprend dans un document l'analyse de [...]
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La revue de marque est le document permettant de faire le point sur l'évolution de la marque, avec les différents [...]
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Le plan de lancement du nouveau produit présente en sept parties les éléments qui permettent de planifier et [...]
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Le plan publi-promotionnel propose une vision annuelle de l'ensemble des moyens qui vont être mis en oeuvre, mois [...]
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Fil rouge de toute campagne de communication, la copy strategy constitue le cahier des charges établi à [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
"Le célèbre fabricant de sodas - Coca-Cola - continue de défier la crise : le géant américain des boissons a [...]
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Le tableau de bord d'un chef de produit peut prendre plusieurs formes. Il n'en n'existe pas un, mais plusieurs, [...]
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Le chef de produit tient à sa disposition plusieurs hypothèses pour déterminer et recommander le budget des [...]
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Le compte d'exploitation apporte au chef de produit une lecture financière de la performance actuelle ou future [...]
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Les indicateurs de performance sont de natures diverses et s'appliquent autant à la mesure de la performance du [...]
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Le point mort, également appelé seuil de rentabilité, permet au chef de produit de déterminer le volume [...]
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" Personne ne compte le nombre de pubs que vous faites ; on ne se souvient que de l'empreinte que vous laissez. " [...]
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Le mix-communication définit les quatre étapes de la stratégie de communication, qui permettent d'identifier : [...]
Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod
La grille multi-canal permet de mettre en perspective différentes cibles et les canaux de contact (ou médias) [...]
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