chef de produit : Les articles associés à ce mot clé

Méthodologie

Qu'est-ce qu'un assortiment de gamme ?

L'assortiment de gamme est l'ensemble des produits proposés au consommateur sur le lieu de vente (magasin ou site marchand). La largeur de gamme indique le nombre de familles de produits représentées et la profondeur indique le nombre de références par familles. On identifie trois typologies [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 6 avr. 2023

Méthodologie

Critères de segmentation marketing : Définition et exemples

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 30 mars 2023

Méthodologie

Matrice SWOT

L'analyse SWOT est un outil très souvent utilisé comme aide à la compréhension des marchés et à la prise de [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Positionnement

Le mapping de positionnement ou carte perceptuelle permet de visualiser la place du produit ou de la marque : [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Stratégies produit au cours du cycle de vie

Le cycle de vie du produit est un modèle théorique qui permet de comprendre les étapes par lesquelles passe un [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Les 5 facettes du client

Le client d'une marque ou d'un produit a multiple facettes. Son comportement est différent selon que son rôle est [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, innovateur

Le chef de produit est au coeur de l'innovation, que ce soit avec une innovation issue de la technologie qu'il [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Courbe d'adoption des produits nouveaux

Cet outil décrit les comportements des consommateurs face à l'innovation, selon les catégories suivantes. Les [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Types d'innovation marketing

Cet outil permet de mettre en perspective les trois principales sources et les trois principaux types [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Processus d'innovation marketing

Le processus d'innovation marketing s'organise selon 3 phases clés. L'initiation du projet : au cours de cette [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Benchmarking

Le benchmarking est d'abord une méthode avant d'être un outil. Il consiste à se mesurer et à se comparer aux [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, développeur d'offre

" La magie est dans le produit. Commencez par le connaître à fond et puis trouvez le lien entre ce que vous avez [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Cycle de vie du produit

Le cycle de vie du produit contribue à l'analyse des étapes d'un produit ou d'une industrie. Selon les étapes, la [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Matrice BCG

La matrice BCG est utilisée pour déterminer les priorités et actions des produits en portefeuille. Les deux [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Concept de produit global

Les 3 niveaux du produit global. 1. Le coeur du produit ou produit central : attributs ou caractéristiques [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Mix-marketing

Le mix-marketing a été énoncé par Mac Carthy afin de montrer la nécessaire cohérence entre tous les éléments qui [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Gestion des canaux de distribution

Cet outil a pour objectif d'obtenir une vision d'ensemble des circuits (ou canaux) de distribution utilisés pour [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

La boîte à outils du chef de produit

Le chef de produit est la fonction clé des directions marketing. Le développement et la gestion du portefeuille [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, chef d'orchestre

Un chef d'orchestre coordonne l'exécution et l'interprétation d'une oeuvre musicale par différents instruments de [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Missions clés

Les missions clés du chef de produit sont de trois ordres. Analyser : le chef de produit analyse les données [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Planning annuel du chef de produit

Le planning annuel permet au chef de produit de s'organiser et mieux planifier son temps selon les différentes [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Matrice des ressources

La matrice des ressources apporte une compréhension des impératifs des autres services qui, parfois, peuvent [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Compétences clés du chef de produit

Au-delà des compétences techniques et de méthodologie marketing, le chef de produit met en oeuvre des qualités [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Chef de produit, orienté marché

" Mieux vaut prendre le changement par la main avant qu'il ne nous prenne par la gorge. " Winston Churchill

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Étude de marché : Définition, utilisation et composantes

L'étude de marché est l'outil de référence pour aborder l'ensemble des acteurs qui interagissent au sein de ce [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Grille de choix d'étude

Le choix du type d'étude à mener dépend de l'objectif marketing et de ce que le chef de produit souhaite [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Brief d'étude

Le brief d'étude est le document formalisé à destination du prestataire, qu'il soit interne à l'entreprise ou [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Questionnaire quantitatif

Le plan type d'un questionnaire quantitatif est invariable, il comprend six rubriques qui doivent être [...]

Par La rédaction le 4 juil. 2016

Méthodologie

Entretien d'étude qualitative : définition, étapes et analyse

Le guide d'entretien QUALI sert de trame au questionnement réalisé par l'enquêteur. Il comprend trois grandes [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

Méthodologie

Animation d'un groupe QUALI

Le guide d'animation d'un groupe QUALI est l'outil principal utilisé pour conduire des réunions de groupe de [...]

Par Auteurs : Nathalie Van Laethem, Stéphanie Moran ©Dunod le 4 juil. 2016

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