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Vers une communication choisie
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Vers une communication choisie

Par Par Philippe Delière,

Pris séparément, les chiffres qui suivent sont anecdotiques et confirment des tendances cent fois théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la [...]

« La pensée marketing est obsolète »
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« La pensée marketing est obsolète »

Par Propos recueillis par Rita Mazzoli

Face à un consommateur à qui on ne la fait plus, Vincent Leclabart, président fondateur de l'agence Australie, prêche pour une création ambitieuse qui doit [...]

Croiser les techniques pour inventer un langage inédit
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Croiser les techniques pour inventer un langage inédit

Par Par Bruno Lacoste, président de l'agence de publicité Brune

En croissance constante sur le plan des investissements, Internet offre à la création publicitaire un nouvel outil de mise en scène de la marque. Mais c'est le [...]

Pour un nouveau contrat communicationnel
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Pour un nouveau contrat communicationnel

Par Par Yves Siméon et Thomas Jamet, fondateurs de Reload, agence de Communication Planning (Publicis Group Media)

La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou y voir une fabuleuse [...]

« La convergence des messages reste à construire »
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« La convergence des messages reste à construire »

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans [...]

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