La télévision, accélérateur de réussite des lancements

D'un côté, des Français qui manifestent des dispositions favorables aux nouveaux produits, et qui sont majoritairement réactifs à l'innovation. De l'autre, des lancements qui représentent une part significative de l'assortiment (5,1 % en moyenne chaque année, selon Scannel), qui assurent une part importante du chiffre d'affaires (14 % du CA 2003 construit avec des produits de moins de trois ans, selon TNS Secodip), mais qui ont un taux de survie relativement faible (30 % des nouveaux produits disparaissent avant un an et 50 % avant deux ans, selon TNS Secodip).

La condition essentielle de