80 % des MarCom considèrent que les marques font trop de "RSE washing"
Par Floriane Salgues
Le baromètre de l'engagement des marques, réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, revient pour une troisième édition. Et pointe la maturité croissante des [...]
Ces marques qui font de la seconde main un choix malin
Par Fiona Gentilleau & Élodie Gros-Désir
Les préoccupations écologiques et les exigences de la RSE poussent les marques à miser en partie sur la seconde main afin d'être en accord avec les nouvelles [...]
Marketing de l'engagement : les marques font-elles preuve d'opportunisme ?
Par Floriane Salgues
Le baromètre du marketing de l'engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, revient pour une deuxième saison. L'occasion de vérifier si les marques [...]
#Covid19 Comment les marques s'engagent-t-elles vraiment auprès de leurs clients ?
Par Barbara Haddad
Depuis des mois, les marques communiquent sur leurs engagements RSE et sociétaux avec pour objectif l'engagement client. Mais face à cette crise sanitaire, comment [...]
2020 : qui sont les marques, médias et enseignes préférées des familles ?
Par Barbara Haddad
Le site marquesetfamilles.fr, observatoire de la consommation des familles, dévoile les résultats de sa Grande Enquête des Marques, Médias et Enseignes préférées [...]
Tendance Marketing 2020 n°1 : vers un marketing responsable et engagé !
Par Barbara Haddad
Pour les marques et enseignes, 2020 sera indéniablement celle de la recherche de l'équilibre en marketing : comment utiliser la data de façon éthique, mixer études [...]
"Make it simple" : c'est le credo de l'agence Extrême, dont le directeur général, Julien Puerta, est l'invité de notre rubrique vidéo hebdomadaire. Mais faire [...]
L'arrivée du mois d'octobre ouvre la 25ème campagne "Octobre Rose" qui mobilise de nombreux acteurs, privés comme publics, autour de la lutte contre le cancer du [...]
Les limites de la publicité "engagée": l'actu marketing vue de l'étranger
Par Lauranne Provenzano
Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Cette semaine: les marques qui brandissent des [...]
Spécialiste de solutions marketing BtoB Marketo profite de son sommet annuel à San Francisco pour dévoiler une série de nouveautés au service d'un credo : [...]
[Bonnes pratiques] Les 5 principes clés de l'engagement
Par Marie J. Guillet
Engager ses consommateurs, le plus personnellement possible, voila le nerf de la guerre du marketing. De passage à Paris, le VP Marketing de Marketo rappelle les [...]
[Cristal Festival] Havas Sport & Entertainment décrypte les fans du monde entier à travers huit logiques d'engagement
Par Maud Vincent
Avec cette étude, l'agence fournit une boîte à outils aux annonceurs qui peuvent adresser leurs publics en tenant notamment compte des logiques culturelles et [...]
Maud Fontenoy : nouvelle ambassadrice d'Optic 2000
Par Emilie Kovacs
Après Yann Arthus-Bertrand, l'enseigne a choisi Maud Fontenoy pour promouvoir sa nouvelle collection SolAir by Optic 2ooo, dans le cadre de sa communication verte [...]
