57% des adeptes du showrooming achètent ensuite les produits sur Amazon
Par Stéphanie Marius
Aux États-unis, les grandes enseignes de distribution, Walmart et Best buy en tête, sont particulièrement touchées par le showrooming. Durant la période de Noël [...]
Aux États-Unis, des chaînes de supermarchés embauchent des diététiciens pour conseiller leur clientèle en matière d'achats alimentaires. Les fabricants de produits [...]
Après les États-Unis, Facebook déploie son e-mail payant dans 36 pays
Par Hugues Serraf
Les réseaux sociaux, c'est formidable ! On peut y bavarder en direct avec Justin Bieber, le pape François ou Jérôme Cahuzac, que l'on ait ou pas quelque chose à [...]
Personnalité Marketing 2013: Daniel Tirat, Les 2 Vaches (10/10)
Par Catherine Heurtebise
À la tête de la filiale de Danone, Daniel Tirat veut faire grandir le bio et, avec lui, Les 2 Vaches. Pari réussi : la jeune pousse pèse déjà 20 % du marché de [...]
Complétez votre stratégie marketing à bas coût grâce aux objets promotionnels
Par Stéphanie Marius
Toutes les entreprises n'ont pas les moyens d'investir dans des campagnes médias ou de l'endorsement, nécessairement coûteuses. La production d'objets [...]
Acquérir de nouveaux clients et les retenir grâce au mobile
Par Stéphanie Marius
55 % des commerçants et web-marchands américains n'acceptent pas les paiements par carte de crédit. Le mobile, grâce au NFC, peut augmenter leur nombre de [...]
L'appli mobile Vine de Twitter : une nouvelle opportunité pour les marques
Par Stéphanie Marius
Alors que les marques utilisent de plus en plus de contenus vidéo, la nouvelle appli mobile de Twitter, Vine, pourrait bien devenir un support de communication [...]
Stéphane Grumbach, Inria :"Qui peut dire quelle sera la notion de 'vie privée' dans 20 ans ?"
Par Dominique Fevre
Stéphane Grumbach, directeur de recherche à l'Inria, explique en quoi la donnée 2.0 est comparable à une matière première stratégique. Prenant pour exemple les [...]
Créée à Los Angeles le 12 octobre 2012 par O.D. Kobo, l'appli iPhone Pheed cartonne aux États-Unis. Décryptage avec Cyril Paglino, cofondateur de l'agence Wizee.
Assurances : 25% des budgets marketing sont consacrés aux réseaux sociaux
Par Florence Guernalec
Les compagnies d'assurance investissent toujours plus dans les médias sociaux, même si elles n'ont pas de visibilité sur l'impact commercial de leurs campagnes, [...]
Stratégir poursuit son implantation internationale
Par Catherine Heurtebise
L'institut, présidé par Luc Milbergue, vient de signer un accord de joint-venture avec la société italienne Alès, qui permet à Stratégir d'être présent dans les [...]
L'arrivée de Costco Wholesale est confirmée et risque de bouleverser le paysage de la distribution hexagonale. Son modèle se résume à acheter un même produit en [...]
Les consommateurs attendent des distributeurs une expérience d'achat plus personnalisée, plus interactive et plus attentive à leurs attentes. Très exigeants, ils [...]
Le social gifting, ou comment convertir ses fans en clients
Par Stéphane Guillard
Déjà très en vogue aux États-Unis, le social gifting se développe lentement mais sûrement dans l'Hexagone. Une opportunité pour les marques de fidéliser leurs [...]
La publicité est-elle encore crédible pour les consommateurs ?
Par Laurent DUFAUD
Les consommateurs croient-ils encore la publicité, quelle perception ont-ils des messages publicitaires, ces derniers favorisent-ils l'acte d'achat ? Eléments de [...]
Les champions de la distribution mondiale : Carrefour toujours numéro deux
Par Amelle Nebia
La croissance des ventes des leaders de la distribution reste soutenue, à 5,1 %. C'est ce que révèle la sixième édition de l'étude Deloitte "Les champions de la [...]
60 ans de théories et de pratiques qui ont accompagné l'évolution de la consommation, des 30 Glorieuses aux années de crise et d'arbitrage. Comment le marketing [...]
Économique et pratique pour communiquer auprès du plus grand nombre, l'e-mail est très, trop exploité. Jusqu'à l'irritation des destinataires noyés sous ce flot [...]
Le déclin du couponing a été enrayé aux États-Unis grâce à la montée des coupons digitaux et à la crise. Les Américains ont ainsi économisé 3,7 milliards de [...]
Auchan importe le développement collaboratif des États-Unis
Par Claire Morel
L'enseigne Auchan vient d'adopter le concept de développement collaboratif. Avec Quirky, le spécialiste américain de l'invention communautaire, elle invite les [...]
Target et Neiman Marcus frappent un grand coup créatif aux USA pour Noël !
Par Frank Rosenthal
La chaîne de grands magasins originaire de Dallas Neiman Marcus et l'enseigne Target, n°2 de la distribution américaine, basée à Minneapolis, se sont associées [...]
Les internautes aiment la pub vidéo, sous certaines conditions
Par Dominique Fevre
Goviral, distributeur de contenus vidéo de marques sur Internet, analyse le comportement des internautes et l'efficacité des formats vidéo publicitaires [...]
Viralité et buzz sont devenus les deux clés des campagnes de marketing direct à l'international. Vidéos interactives, QR codes, advergames, affichages 2.0, applis [...]
SI LE MOT EST APPARU EN 1962, LA THEORIE DATE DES ANNEES 1950 ET ON OBSERVE DES PRATIQUES QUI EN RELEVENT DES LE DEBUT DU XXE SIECLE. PIERRE VOLLE, PROFESSEUR DE [...]
La 95e édition du Congrès de la Direct Marketing Association (DMA) se tiendra du 13 au 18 octobre prochains à Las Vegas. Au programme : le big data, l'engagement [...]
Selon iContact, l'e-mailing se porte bien aux États-Unis. Chaque dollar dépensé dans ce canal, rapporte, en moyenne, 44,25 dollars. Et, 83 % des consommateurs qui [...]
Aux USA, la diffusion qualifiée et le bimédia séduisent les annonceurs
Par Bernard Petitjean
Les annonceurs qui ont des stratégies de marque, et donc besoin des médias traditionnels pour
doter leurs produits et services d'images fortes et de notoriétés [...]
[Infographie] Infographic Labs dresse le profil de l'utilisateur d'iPad
Par Florence Guernalec
Combien sont-ils ? Quel âge ont-ils ? Que font les internautes américains avec leur tablette ? Quand l'utilisent-ils ? Une infographie scrute les 53 millions [...]
États-Unis : Old Spice met les internautes à la batterie
Par Dominique Fevre
Pour faire connaître Danger Zone, l'un de ses parfums masculins, la marque Old Spice propose aux internautes de prendre la place d'un culturiste et de jouer de la [...]
Richard Rosen, conseil en communication américain : « Avant d'engager le client, il faut le connaître »
Par Dominique Fevre
Le conseiller en communication Richard Rosen ne désespère pas que les Américains associent le marketing et la publicité. Mais avant cela, l'expert explique que [...]
